但此后，iPhone手机的发布，让我们看不到惊艳的创新点，2016年9月，iPhone7/7 plus，创新只有双摄、IP67防水，但这在国产手机中早已经普遍。在2018年的iPhone新品上，iPhone XS的Face ID和更快的芯片已经无法吸引更多的消费者，iPhone XR比iPhone X更厚的机身影响了握持的手感，边框太宽也被频频吐槽。在创新方面，尽管苹果的设计师们绞尽脑汁，但消费者并不满意。而华为消费者业务CEO余承东那一句“稳了，我们10月16日伦敦见”，显示出在行业内，苹果也逐渐失去了引领地位。

这里面当然有苹果自身的原因，但更重要的，是整个智能机行业受制于基础研究的发展，技术创新遇到瓶颈。手机行业的创新，前提是对产品和技术都有洞察，对消费者需求的挖掘与满足，并提前规划推进——这不是一年能完成的事情，iPhone X早在四年前便已经立项。但在今年，没有新的功能，甚至去年的新技术都没能如约到来。

另一方面，在经历了3G、4G智能手机发展高峰后，智能手机增速下滑，全球智能手机出货量高位徘徊，智能机的增量已经逐步到顶，这也意味着移动互联网红利已经慢慢结束。

而iPhone的定价也限制了它像中国手机厂商那样在东欧、东南亚、印度、南美获得新增长。像iPhone6和iPhone6P这样总销售量2.2亿的盛况，将很难再出现。iPhone的销售速度大大降低。2012年苹果造出一部设备，平均3.26天后就能卖给经销商，经销商承担之后的库存压力。2018年，这个时间延长三倍到了9.82天。

长期以来，投资者关注的只有一点——iPhone的销售情况，除此之外，别无其他。汇丰（HSBC）分析师Erwan Rambourg在2018年12月初的报告中写道：“苹果标志性的硬件业务增长现已基本告终。”

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