作为2018年手机行业的最后一场“线上大战”，双11的竞技场早已硝烟弥漫，在开始的短短数分钟时间内，来自于各个手机厂商的战报数据就已经刷爆朋友圈。

而在双11节后的第二天，根据各家公布的数据来看，荣耀在天猫平台的销量和京东平台销量和销售额均超越了苹果。小米则在生态链产品上多点开花，三星手机双11销量未进入前十。作为行业头部品牌，小米和荣耀这两家企业一直在贴身肉搏，在双11这天，没有人愿意放松警惕。

而对于更多的互联网手机厂商来说，双11似乎更像是一场“看热闹”的游戏，寡头分割下的市场空间越来越小，线上的营销盛典虽然能够在销量上形成刺激作用，但无法拯救它们。荣耀总裁赵明曾表示，目前互联网手机品牌出现“黑马”的几率越来越低，供应链、市场、营销以及渠道正在对手机厂商提出更多的要求，这并不是小品牌可以承受的。

“电商节可以说是互联网手机小品牌身上最后一块遮羞布了。”诺为咨询CEO李睿对第一财经记者表示，从近五个月的线上市场TOP10品牌份额走势可以看到，荣耀和小米分别以20%以上的份额霸占着线上市场的第一和第二名，而大多数上线品牌的份额在5%以下市场徘徊。

互联网手机最后的机会还是落幕？

“45岁了，不在互联网里好好待着，为什么做手机?”360董事长周鸿祎说，自己就是有些不服气。

“做宜家这样的企业我没有任何优势和把握。对数码产品我是很狂热的，这个行业唯一的聪明人(指乔布斯)又刚好死了，我觉得胜算还是很大的。”锤子科技负责人罗永浩曾经说，他想做一个苹果这样的企业。

相关报道: