随着中国智能手机市场销量的井喷，三五年前不少新兴的手机厂商开始涌入这个行业，除了360和锤子手机，还有从传统厂商中兴手机脱胎而来的努比亚，以及有着OPPO基因在身的一加手机，甚至是糖果、乐视这样的厂商也曾被称为有着独特的互联网基因，新的玩家们气势十足。

但从今年京东、天猫等电商平台的双11主战场来看，无论是营销的阵仗还是产品的数量，头部企业几乎没有给其他对手任何机会。打开京东的双11手机主场页面，荣耀和小米的产品几乎“霸屏”，华为、vivo、OPPO等紧随其后。而曾经火爆一时的互联网手机厂商，如今只剩下了一加、360、锤子等少数几家，网页页面归类上变成了“其他品牌”。

在销售量明显疲软的情况下，双11对于互联网手机厂商来说究竟是最后的机会还是喧嚣过后的落幕？从目前的行业发展状态看，并不乐观。记者搜索发现，大多数中小互联网品牌的首日战绩的通报都停留在了去年。

“现在已经没有前几年那种互联网模式了，营销上已经没什么特别价值，目前电商只是一条重要的销售渠道。”李睿对记者表示，线上的两次促销节日虽然可以刺激中小品牌手机厂商的销量，但是无法靠这个单一渠道进行自救，它们的出路在新零售，新零售需要多元品牌来标新立异，与大品牌传统专卖渠道形成差异化。

李睿认为，随着市场竞争日趋激烈，单纯的价格战未来很难在这个惨烈的市场上吸引消费者的眼球，一味追求价格战和营销战是短视行为。

人工智能将成明年热点

“线上的老大和老二打架，最受伤害的是老三，目前线上电商的份额基本被荣耀和小米瓜分。”李睿对记者表示，即便是苹果也承受着“失速”的风险。

在过去，因为苹果单价较高的原因，一直把持着电商大促中手机销售额第一的位置，尤其是在价格绞杀更为激烈的互联网手机江湖，国产手机想要从高端价位段上挑战苹果几乎是不可能的任务。但在去年，荣耀在京东、天猫双平台的销售额达到40.2亿元，其中在京东上的销量和销售成绩均超越苹果。而今年，根据荣耀公布的双11战绩，荣耀的销售量以及销售金额在天猫和京东两个平台都超过了苹果。

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