坊间曾广泛流传过一句话，在诺基亚被微软收购的记者招待会上，诺基亚CEO约玛·奥利拉最后说了一句话：“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”

这一句真假难辨的悲情告别，会在苹果身上再度重演吗？

移动互联网红利结束

苹果手机销量的下跌早有预兆。在2018年11月1日的财报会议上，苹果宣布将停止从2000年10月开始的每隔3个月公布一次各类产品具体卖了多少的传统。理由是“90天里面卖掉多少件产品已经不一定能反映我们业务所蕴含的力量”。而在过去18年间，从乔布斯到库克，苹果一直乐此不疲地向投资者报告具体数字的变化，那是一条完美的增长曲线。

苹果公司以个人电脑起家，上市5年即进入世界500强，是当时的最快记录。在整个上世纪八九十年代，个人电脑是苹果市值的最大支柱，由于乔布斯离开后产品策略失误，苹果公司在上世纪九十年代走入险境，直到1997年乔布斯重新回归苹果公司，调整产品策略，推出MacBook才让苹果转危为安。天才的乔布斯于2002年推出iPod，让苹果不再是单纯的电脑公司，2007年推出的iPhone更让苹果震惊世界，苹果电脑公司也更名为苹果公司。

iPhone的成功，让苹果硬件公司的底色更加明显，尽管这些年，苹果不断拓展产品线，但整个公司严重依赖iPhone产品的成功。《好奇心日报》的一份统计数据显示，过去四年，苹果有超过60%的收入来自iPhone、超过65%的毛利来自iPhone、超过80%数字服务收入来自iPhone。对单一产品的倾力投入，是数亿用户持续购买它的原因，现在也成了它的危机所在。

原因也很简单，手机行业的创新，在现有技术条件下，已经越来越接近天花板。

以iphone为例，在过去十年里，每年9月的苹果新品发布会，苹果都能给大家展示令人惊艳的新品，我们来看看这些年iPhone的创新点：2007年9月，iPhone第一代发布，它几乎是重新定义了智能手机，革命性地摒弃了传统按键操作，使用全屏幕多点触控，开创了新时代。随后，几乎每年一次的发布会都有惊艳的创新点出现，比如iPhone3G的Appstore加入，开启了应用市场新时代；iPhone4的前置facetime；iPhone4S发布，siri出现，这是人工智能在手机上的初步应用；iPhone5S的Touch ID，指纹识别功能；iPhone6/6 Plus的apple Pay；iPhone6S/6SPlus的3D-Touch，都引领着智能手机整个行业的发展。

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