即便都是电商平台，在IP授权上的玩法也各有不同。

阿里早几年就成立了大文娱板块，连聚美优品都投资了影视剧《温暖的弦》，从部门调整上可以看出对文娱的重视。

去年11月，京东3C事业部正式更名京东3C文旅事业部，此后文娱和旅游已经被提到与京东最重量级的3C业务并重的战略层面，但京东文娱目前并没有主动参与影视剧的投资。

如果目光投向京东背后，还会发现站着一个2012年就提出“泛娱乐”战略的腾讯。

IP的“捆绑式”开发

在游戏及电竞、文学、动漫、影视等多个板块占有海量IP的腾讯近两年一直在寻求IP输出的新玩法。

去年9月，腾讯就拉上京东共同宣布将发起一项CP(Content+Product)计划，旨在向更多品牌商推广腾讯的IP产品授权，进行下游衍生品拓展。

由于京东+腾讯这个独特的盟友关系，在IP授权这个大市场里面，有时候对比京东和阿里需要另一个角度。

相比不断向外寻找优质IP的阿里鱼，在内容端很早就布局了动漫、游戏和文学的腾讯如今更像个大的IP资源库。因此，腾讯也更愿意强调优质IP在文学、动漫、影视、游戏等业务线上开始横向协同，在多领域共生。比如腾讯影业正在开发的影视作品里，有过半是改编于腾讯文学和动漫的IP。

虽然拥有不少优势IP，但腾讯此前在IP授权上做得并不是很积极。虽然除了品牌商主动向腾讯询问相关IP的合作，腾讯也有一部分主动洽谈IP合作的举动，但是所占比例并不高。

在腾讯和京东之前共同宣布的CP(Content+Product)计划中，双方合作的IP包括QQ企鹅形象和QQfamily、怪奇鹅等衍生社交IP，及其泛娱乐生态中的游戏、小说、动漫等诸多IP内容。

值得一提的是，这次合作中，腾讯拿出来共享的IP中有王者荣耀、穿越火线、QQfamily、狐妖小红娘等腾讯头部热门IP。

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