从上周的感恩节到“黑色星期五”，再到本周的“网络星期一”，在为期5天的消费盛宴中，有超过1.65亿美国人在线下线上疯狂购物。不过这个数字比去年同期的1.74亿还少了900万，同时，数据显示，这些人平均每人花费313美元，少于去年的335美元。

美国零售联合会表示，虽然数据显示今年这5天的销售额有所下降，但主要原因是商家提早开始打折，从而摊薄了感恩节期间的销售量。接下来还有圣诞节消费季，美国零售联合会总裁兼首席执行官谢伊(Matthew Shay)表示，这是假日消费季积极情绪的开始。

年轻人改变购物方式

“黑色星期五”是感恩节之后的第一天，这天从前被认为是假日购物季的开场，不过近年来购物季开始的时间越来越早，随着实体店和电商竞争态势加剧，线上线下商场都会提早开始折扣销售，以获得更多先发优势。

根据美国零售联合会和Prosper Insights&Analytics的统计，在美国消费者的支出中，69%用来购买礼物，而去年，该项的比例高达75%。在所有消费者中，最大手笔的消费者是年纪较大的千禧一代以及年轻的X世代，人均消费413.05美元。在美国，所谓千禧一代是指1982年~2000年出生的人，X世代则是指1966年~1980年出生的一代人。去年，人均消费最高的年龄段为千禧一代(25~34岁)，人均消费金额为419.52美元。

此外，年轻消费者也呈现出消费的新趋势，Z世代（18~24岁）的年轻人平均每人支出149美元给自己购买礼物，比其他任何一代人都多。

“多年来，我们一直在讨论零售业的动态性和满足消费者需求所需的变革速度。”美国零售联合会总裁兼首席执行官谢伊(Matthew Shay)表示，“今年的研究清楚地表明，零售商的投资在很大程度上得到了回报，在过去的几天里，我在与各类零售企业CEO的讨论中，听到非常正面的反馈，这得益于低失业率、工资上涨以及价格合理的商品组合成的宏观条件。”他说，这是假日消费季节非常积极情绪的开始，也是接下来一个月零售业如何推进销售的指示标。

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