值得一提是上海项目，该项目包含荟聚中心、宜家家居、蕴含宜家理念的办公楼，预计于2022年开业，总投资额约80亿人民币。上海项目是宜家集团内单体投资金额最大的项目，建成后，办公楼将容纳2000～3000名来自宜家和英特宜家的员工。

公开数据显示，2018财年北京、无锡和武汉3家荟聚购物中心共实现65亿元销售额。

宜家缘何要加大线下重资产型的购物中心投入？“宜家几年前开始涉足电商，可惜进展不大，因此还不如转向线下谋求发展。裁员是为了节流，做购物中心是为了开源，宜家及其他业者看到了中国市场的商机，但做重资产的投入很高，投资回报期很长，需要业者经营得当并且有足够的耐心。”沈军分析称。

无独有偶，不仅是宜家打算在中国市场加码实体店，日前，玩具反斗城亚洲集团总裁及首席执行官卓康彦（Andre Javes）接受第一财经记者采访时表示，股权重构后，玩具反斗城亚洲集团会加大在中国市场的电商业务发展，并计划每年在中国区增加45～50家新店。

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