作为国内家电业内“吨位”最重的公司，美的最近开始为全新的子品牌COLMO预热，甚至把COLMO的处女秀放在欧洲之巅勃朗峰。

不过，美的的产品均价以及它在高端市场的表现，与它在整个市场中的地位是不完全匹配的。据奥维云网（AVC）提供的数据，2018年1~9月，美的空调的均价为3925元，比格力空调的均价4453元低500多元；美的系洗衣机的均价为2721元，比海尔系洗衣机的均价3146元低400多元。在高端领域，空调有格力，冰箱、洗衣机有海尔和西门子，抽油烟机和灶具有方太、老板。美的近年努力优化产品结构，价格指数在中国家电业内增速最快，但终究摆脱不了“国民品牌”的印象。

而目前，中国家电业已经进入“存量市场”，市场增长速度明显放缓。据奥维云网的数据，2018年前三季度，国内空调、冰箱、洗衣机市场的零售额增速逐步放缓，在第三季全部出现负增长，而且第三季零售量负增长的速度快于零售额负增长的速度。一句话就是，受房地产市场疲软的影响，家电需求以更新换代为主。在消费升级的大潮中，高端产品的需求在增长。

当然，美的在高端领域，不是没有努力。今年，美的收购小天鹅，扩张小天鹅旗下的高端子品牌比佛利（BEVERLY）的产品线，从洗衣机延伸到净水器、热水器，甚至将来会用在洗碗机、抽油烟机、燃气灶等领域。美的还与伊莱克斯成立合资公司，联手在国内市场推广高端子品牌AEG。不过，无论是比佛利还是AEG，目前在行业里的声音还是太小了，激不起太多浪花。

相比之下，美的的劲敌海尔，经过十年培育，已把高端子品牌卡萨帝做得有声有色。卡萨帝的年营收规模已过百亿。今年前三季，卡萨帝继续保持高增长，前三季度收入增长49%，而且在国内万元以上冰箱、洗衣机的市场以及16000元以上空调市场，份额均超过三成。

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