随着“大IP+大制作+大明星=爆款内容”效果不如以往，认真制作出的精良内容，创新的故事和人设，再加上一点运气，才可以创造出新的成功作品。王湘君以《奇葩说》为例：“《奇葩说》已经开始担心品牌老化，担心用户不喜欢。于是，我们让《奇葩说》在第五季中展现了与以往完全不同的内容——坚持改变和创新，颠覆原有赛制，大胆启用新人，重新唤回用户的狂热追随。截至2018年10月17日， #奇葩说#话题阅读量达57.2亿 ，奇葩系列五季广告收入总数达15亿，内容持续升温和超强的商业实力，这给我们很多启示。”

当然，品牌如何跟内容合作也是当下品牌主另一大痛点。“广告主当然希望借助娱乐或明星IP的影响力，把观众的喜爱转嫁到品牌上。但铺天盖地的营销真有效果么？”一位营销公司负责人感叹，“事实却是诸多不满意：品牌方质疑大投入没有带来应有的效果，只火了综艺和剧；内容方则感叹品牌主对内容创作干涉过多，所有客户都有一颗当导演的心。“

现实情况是，合作模式上也不再是以前简单的硬广投放，让用户看到品牌广告很容易，但要打动用户并引发行动却很难。王湘君告诉记者：“我们发现IP价值观对于用户的态度和购买影响非常大。爱奇艺通过IP价值观的系统构建，实现用户深度共鸣的基础上，也将成功的价值观共享给客户。我相信‘IP价值观感染营销’将释放出前所未有的巨大能量，占据未来娱乐营销的核心C位。“

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