这一年，娱乐产业出现了一批热门内容，从《偶像练习生》到《热血街舞团》再到《延禧攻略》，一部部爆款内容点燃观众热情的同时，也点燃了品牌主“撒钱”的欲望，可往往不经意间就撒错了地方，撒错了方法，如何愉快地撒钱困扰着一众投资者。

近日，在爱奇艺iJOY悦享会上，关于娱乐营销下半场怎么玩引发了众人探讨，如何寻找到爆款IP，并借助借助娱乐IP的影响力把观众的喜爱转嫁到品牌上？当下，娱乐营销正在发生三大变化：内容选择从被动到主动；广告形式从单纯曝光到立体组合；广告效果评估标准从触达到转化结果。这些变化要求广告主重新思考投放方式，调整投放策略，也为营销公司提出了新的难题。 “传统的娱乐爆款价值标准已经失效，广告主急需重构全新预判体系。”爱奇艺首席营销官王湘君表示：“如今的品牌商们已经不再满足于传统的娱乐营销，他们希望通过价值观感染影响消费者，直击他的内心，这才是营销的最好效果。”

做营销首先要找到对的内容，然而，随着在线视频的崛起，直接推动了内容价值标准重构，很多品牌商都未能及时捕捉到这一趋势，即便像《爸爸去哪儿》、《中国有嘻哈》等爆款内容，在第一季时也常面临招商困难、冠名“裸奔”的困境。“客户投放其实是门艺术，综艺节目一年的产量有1300多个，品牌方看案例都看烦了。而且综艺节目没有像电影那么市场化，品牌不清楚哪些团队和项目靠谱，对评估拿不准。”合心传媒CEO王征宇道出行业痛点。

一直以来，大部分品牌主挑选优质内容的标准非常简单粗暴，有没有进入卫视黄金档，有没有流量明星或大IP，但网络视频风口下，广告业对视频价值的判断以及合作模式都在发生变化。王湘君向记者表示：“以前大家主要通过电视台的排播、大IP、流量明星等因素去判断内容是否会成为爆款。但现在很多爆款内容可能根本就不会在电视台上播放。大IP、流量明星也不再仅是通向爆款的核心路径。”最明显的例子当属《延禧攻略》了，业内认为该剧创造了中国影视剧产业的拐点，让整个行业不再只追求大IP与流量明星，以品质、内容、制作为内核的良心大剧才能真正收获用户的喜爱，成为全民爆款。

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