然而，UGC对于用户内容的生产即攻略、游记、点评等是有规模和质量要求的，只有内容被广泛关注和认可，马蜂窝才能实现从流量到广告的变现。

马蜂窝曾公开表示，其每月有1亿活跃用户，其中85%来自其移动应用程序。网站用户每月发布超过13.5万篇旅游文章。

且不说上述数据是真是假，但有一点是肯定的，即这类模式的企业一定要让大家看到自己是具有流量的，这样才有市场影响力，才会有更多用户来使用，更重要的是会获得投资者青睐。

现如今，说一个故事就能拿到资金的时代已经过去，近两年的资本机构在砸钱时非常谨慎，因为此前倒闭了太多互联网概念或商业模式不靠谱的创业型公司。于是，为了让客户尤其是投资人相信自身的流量很高，才能吸引投资者目光，你如果不买流量，别家会买，最后你家企业就是行业“落后者”。

很多业者都反馈，在互联网业界，涉及“水军”、“爬虫”的公司太多了，以至于“水军”、“爬虫”都已经公司化、制度化运作了，还分为人工和机器刷单不同的价格，足见流量和数据造假之泛滥。且对于造假的相关监管和处罚力度也不够，很多业者都认为，既然如此，那么为何不做呢？于是乎，大家可以看到如今的公众号文章阅读量动辄10万+，电影票房轻松就可破亿，一个电视剧在网络平台的点击量可逾百亿。

可是虚假数据之下，实际的商业转化率会变得越来越低，曾经或许还能做到千分之一的转化率，如今要在万分之一的比例，这也成为了商家“搬起石头砸自己的脚”——毕竟合作方最终是要看商业转化价值的。

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