多位证券及消费品研究人士向记者指出，茅台就算是坚持诉讼胜算也不大，因为国酒所代表的是国家，让国家为一消费品背书将会带来很多不良的影响。茅台此前诉讼的消息不胫而走后，茅台只得退而求其次，放低姿态，从而减少舆论的压力。

据了解，茅台集团在起诉书中表述，“国酒茅台”的“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”，“‘国酒’的个体含义已经被淡化，在这种情况下，‘国酒茅台’的申请注册更不会给茅台集团带来不正当的竞争优势。”

茅台集团还认为，“国酒茅台”已经在社会上使用多年，相关统计结果表明，“国酒茅台”的使用并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。此外，其他酒企也注册并大量使用“国”字商标，如国窖、剑南春国宝等，与“国酒茅台”共存于市场多年。其他诸如药品、茶叶等商品，也出现了“国礼”、“国粹”、“国药”等商标，根据审查一致性标准，“国酒茅台”商标应当予以核准注册。“商评委认为‘国酒茅台’具有不良影响，置客观事实于不顾，纯属主观臆断。”

一直以来，茅台集团的生存环境很微妙。它在企业收入、上缴利税上是行业大户；在资本市场中，它是股市信心的晴雨表；然而在大众消费品选项中，它是小众的高端奢侈品。纵观它的发展历程，也总能看到企业和政府、需求和增长之间的博弈。

“茅台已经是第一高端白酒品牌了，现在即便把国酒商标给它也只是锦上添花，作为消费品，企业应沉心做产品、做市场。”海通证券一资深研究员对第一财经记者说道。

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