过去数年，借助6·18、双11等促销活动，阿里、京东等电商平台的GMV(GrossMerchandiseVolume,网站成交金额)高速飙升，而今这种状况正悄然发生着改变。

伴随着搜索门户、社交网络、各路大V、内容电商等新兴电商模式的快速崛起，每个消费者前往天猫、淘宝、京东、苏宁等平台少了。一个百万、千万大V可以带动一股流量渗透到商品销售等商业领域；微信朋友圈销售商品风生水起；微信群里每天的叫卖声不断，成交率很高，成交额很大；一篇文章看完后勾起你购买欲望的商品链接入口就在文尾；玩着游戏、看着抖音短视频就可以随手随心碎片化时间购物。

在互联网时代，跨界竞争成为普遍现象，电商不仅要跟同行业竞争，同时还得跟媒体、视频网站和App等流量入口抢夺用户使用时长。这就意味着，每一家电商，从进入这个领域开始，就注定了要跟整个互联网世界争夺流量，抢夺用户的使用时间。

实力雄厚的电商巨头早已看到了这点。

在Web时代，淘宝通过大量的淘客以及购买各个网站的广告获取流量，用户一点击就跳转到淘宝商品详情页。而在移动互联网时代，淘宝却无法通过购买各个App里的广告，然后让用户跳转手机淘宝App的商品详情页。

2015年7月，阿里集团推出百川计划，即无线端平台开放。百川计划就是将各类封闭App中的流量导向阿里巴巴系统的商品库，一旦交易达成，阿里从中抽取费用。2016年初，阿里巴巴旗下的视频网站优酷土豆接入百川。用户可以一边看优酷视频，一边购买阿里巴巴平台的商品；内容导购方则可通过百川系统提供的智能选品工具，选择阿里系商品在视频内推送。一旦完成交易，内容导购方和阿里平台都可抽取佣金。

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