全球授权产业达到数千亿美元的当下，中国授权行业也正在蓬勃兴起。

国际授权业协会(LIMA)最新发布的《2018年全球授权业市场调查报告》显示，全球授权商品零售额共计2716亿美元，同比增长3.3%。国际授权业协会主席Maura Regan在日前举行的全球授权展的一场论坛上向记者表示，中国授权市场规模可以进入全球前五，去年市场规模约90亿美元，同比增长已经超过10%。

不过，记者注意到，虽然中国授权市场增长迅速，但对于全球近3000亿美元的授权市场而言，中国市场规模占比极小。“小黄鸭之父”、香港永和实业集团主席林亮向第一财经表示：“1987年我尝试将《变形金刚》玩具引入内地，产品大卖，后来还跟孩之宝合作，逐渐发展到接《变形金刚》、《星球大战》等玩具的订单。不过，这么多年来，欧美授权产品依旧占据市场主流，我内心一直希望国际授权市场有中国的产品能够大卖。如今，看到国内授权市场的发展，我觉得本土授权产品崛起的时机到了。不过对于中国的授权产品来说，还需要多点人情味。”

事实上，授权产业的火爆需要基于内容产业的发展。作为全球最大的授权商，华特迪士尼公司在2017财年的授权商品零售总额为530亿美元，强大的授权运营能力不仅仅依托于授权业务团队的努力，也是内容制作团队打造授权IP能力的体现。例如在2015年迪士尼通过《星球大战：原力觉醒》重启星战系列电影后，《星球大战》在授权市场取得的了前所未有的成功，根据NPD集团的数据统计，《星球大战》连续三年在全球名列玩具IP首位，吸引了全球各地的星战粉丝疯狂购买相关衍生品。此外，《星球大战》还开发了衍生游戏《星球大战前线2》，该游戏在2017年11月和12月成为第二大畅销视频游戏。

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