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全球近3000亿美元授权市场 中国仅占3%
全球授权产业达到数千亿美元的当下，中国授权行业也正在蓬勃兴起。
国际授权业协会(LIMA)最新发布的《2018年全球授权业市场调查报告》显示，全球授权商品零售额共计2716亿美元，同比增长3.3%。国际授权业协会主席Maura Regan在日前举行的全球授权展的一场论坛上向记者表示，中国授权市场规模可以进入全球前五，去年市场规模约90亿美元，同比增长已经超过10%。
不过，记者注意到，虽然中国授权市场增长迅速，但对于全球近3000亿美元的授权市场而言，中国市场规模占比极小。“小黄鸭之父”、香港永和实业集团主席林亮向第一财经表示：“1987年我尝试将《变形金刚》玩具引入内地，产品大卖，后来还跟孩之宝合作，逐渐发展到接《变形金刚》、《星球大战》等玩具的订单。不过，这么多年来，欧美授权产品依旧占据市场主流，我内心一直希望国际授权市场有中国的产品能够大卖。如今，看到国内授权市场的发展，我觉得本土授权产品崛起的时机到了。不过对于中国的授权产品来说，还需要多点人情味。”
事实上，授权产业的火爆需要基于内容产业的发展。作为全球最大的授权商，华特迪士尼公司在2017财年的授权商品零售总额为530亿美元，强大的授权运营能力不仅仅依托于授权业务团队的努力，也是内容制作团队打造授权IP能力的体现。例如在2015年迪士尼通过《星球大战：原力觉醒》重启星战系列电影后，《星球大战》在授权市场取得的了前所未有的成功，根据NPD集团的数据统计，《星球大战》连续三年在全球名列玩具IP首位，吸引了全球各地的星战粉丝疯狂购买相关衍生品。此外，《星球大战》还开发了衍生游戏《星球大战前线2》，该游戏在2017年11月和12月成为第二大畅销视频游戏。
迪士尼的成功也给了国内娱乐授权公司以启发。打造出熊出没IP的华强方特动漫有限公司副总经理李小虹就向记者表示：“《熊出没》打造了100多个衍生品，覆盖了生活方方面面。”
除了对IP内容的重视，授权业务前置也同样重要。李小虹表示：“好的授权IP的打造，需要非常完善的运营体系，要兼顾全局的前瞻性的运作，例如《熊出没》最新一部大电影就是跟华润三九有授权合作，但是这个合作是在电影上映前一年就开始洽谈，并力求让影片内容、主题曲等方面传递出来的理念与授权产品相契合。”
当然，授权产品的设计能否为观众所接受也很重要。北京十二栋文化传播有限公司CEO王彪就坦言：“好的授权产品不仅有好的IP，还需要有精心的符合用户喜好的设计。”
编辑：胡军华 此内容为第一财经原创。未经第一财经授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经将追究侵权者的法律责任。 如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。