6月18日原本是京东成立的日子，如今却演变成了整个电商行业的年中“练兵场”。

今年6·18刚刚落下帷幕，各电商平台便也晒出了相关销售数据。例如京东宣布6月1日到6月18日18天促销期内平台下单金额达2015亿元；拼多多订单数突破11亿，GMV同比增长超过300%；天猫超110家品牌成交过亿，最高增长超40倍；苏宁易购订单量同比增长133%；云集6·18大促期间总成交额同比增长81.4%等等。

行业整体来看，第三方数据机构星图数据监测报告显示，在整个18天促销期内(6月1日-6月8日)，全网电商交易总额为3180.75亿元，同比增长11.8%。而网经社电子商务研究中心则测算称，6·18期间电商全行业下单金额或超4000亿元。

数据背后不仅表明了整体市场的发展，也体现了竞争格局的变化。电子商务研究中心主任曹磊对时代周报记者表示，今年6·18最大的一个特征和变数就是由“猫狗大战”的“两强争霸”，悄然演变成为了阿里、拼多多、京东之间的三国杀。

新晋玩家

实际上，在6·18前夕，拼多多就曾因活跃用户数增至行业第二而引发舆论关注。5月20日，拼多多发布的2019Q1财报显示，截至3月底，平台年活跃买家数达4.43亿，同比增长超过50%。对比来看，截至2019年第一季度，淘宝加上天猫仍以6.54亿的年度活跃用户数排在行业首位，拼多多已然超越活跃用户数3亿的京东，跃居行业第二。

“拼多多的确是异军突起的一支力量。”互联网观察家丁道师对时代周报记者指出，拼多多快速崛起、壮大的核心并非完全在于低价手段，而是其主打下沉市场的独特定位，以及通过社交微信平台引发裂变拼团模式。

这在拼多多公布的6·18数据中也有所体现。数据显示，6·18期间拼多多有近七成订单来自三线及以下城市。80后、90后群体消费额占拼多多平台总额接近80%。

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