司法拍卖平台公示的评估报告显示，经现场勘查，目前奥奇丽公司位于梧州市工业园一路1号厂区内的机械设备多处于闲置停产状态。

评估报告书显示，在牙膏车间中，“除了1300制膏机及配套正常进行生产和维护保养之外，其他制膏机处于闲置状态”。此外，香皂车间中的两条生产线“外观局部生锈、脱漆、磨损，目前处于闲置状态”。另有洗洁精、湿巾等车间的生产设备也处于闲置或停运状态。

从辉煌到衰落

广西奥奇丽有限公司成立于1945年，距今已有74年历史，曾经跻身中国500家最佳经济效益企业、中国化学工业50家最佳经济效益企业。奥奇丽是一家综合型日化企业，每年可以生产5亿支牙膏、8万吨液体洗涤剂、5万吨香皂肥皂，旗下拥有“田七”、“奥奇丽”等众多日化品牌。田七牙膏是奥奇丽的明星产品，在1984年就获得“广西名牌产品”称号。

后来，从营销策略入手，对田七牙膏的品牌形象进行重塑，以草本和中药作为诉求方向，打出了“清热祛火止牙疼，中药牙膏选田七”的定位。“拍照喊田七”的广告语，在全国多个电视频道一起上线，田七牙膏一炮而红。据媒体报道称，田七牙膏创造了2.6亿支的年销售量，销售额近7亿。此后，田七更上一层楼，进入全国牙膏界前列。

多元化战略导致失利

在品牌发展过程中，奥奇丽借助田七牙膏的知名度，在田七系列产品上进行多元化的快速扩张。

奥奇丽开始扩展自己的产品线，推出了田七洗手剂和田七洗手液。后来，接连推出田七洗发水、田七洗衣粉等众多产品。然而田七洗发水又迅速地从市场上消失，奥奇丽将洗发水失败的原因归咎为产品包装的失败。

田七洗手液和洗手剂能成功的原因很大一部分是在于2003年正值非典时期，田七主打的消炎、杀菌正是消费者的诉求，不过这是非常规的市场环境下的需求，并非理性市场。

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