日前，广西壮族自治区梧州市中级人民法院(简称“梧州中院”)发布了一则对被执行人广西奥奇丽股份有限公司(简称“广西奥奇丽”)的房地产、生产设备等进行拍卖的公告，“田七”商标也在其中。

　　变卖资产或为“恢复生产”

公告显示，梧州中院定于2019年6月11日上午10：00至2019年6月12日上午10：00止(延时的除外)，在淘宝网网络司法拍卖平台上对被执行人广西奥奇丽股份有限公司所有的位于梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物，生产设备(牙膏、湿巾)以及“田七”57个商标整体进行网络公开拍卖。以上全部财产评估总价为2.33亿元。

6月11日第一次起拍价被定为1.63亿元，增价幅度100万元，竞买人需缴纳保证金3260万元。

另外，公告还提醒，参与此次竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系的业内参与者。拍卖成交后一个月内，买方需在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。

业内人士指出，从公告中可以看出，此次资产处置的“附加条件”里，被拍卖方希望能够在“田七牙膏”的起源地——梧州厂区恢复其生产线。

　　被多元化拖垮的田七牙膏

资料显示，“田七”曾是国内驰名的日化品牌之一，2003年，“田七”牙膏销售排名进入中国前四强，2004年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

“田七”系列商标曾由广西奥奇丽持有。该公司最早为中国植物油料厂梧州分厂，经历过多次改制、合资、重组。在2002年改制后，广西奥奇丽花了大笔资金，采用了“广告轰炸”的营销方式大力宣传“田七”牙膏——“拍照喊田七”，这句家喻户晓的广告语正是出于当时的宣传。这一策略见效也十分明显，2003年该公司实现销售额6亿元，2004年跃升至10亿元。

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