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对于转型原因,贵人鸟指出,传统贵人鸟品牌业务是公司核心收入来源,贵人鸟品牌产品的销售模式以向经销商批发销售为主。另外,从经销商处购买渠道资源,能帮助公司有效、快速锁定和整合渠道资源,帮助公司快速扩大直营销售收入,具有商业合理性。
长江商报记者发现,此前贵人鸟的销售严重依赖经销商模式,由于全国仅4家公司直营的贵人鸟品牌店铺,批发销售收入常年占单一贵人鸟品牌销售收入98%以上。2015年度—2017年度,贵人鸟品牌的批发销售收入占整体营业收入的99.96%、82.93%、55.23%。
此外,除了行业环境和能力差距之外,贵人鸟全力发展主业的另一大障碍是紧张的现金流。年报显示,受宏观金融环境影响,2018年贵人鸟全年累计净偿还近18亿元债务,是2017年净利润的11.46倍,导致期末总资产规模减少37.32%。
但是,截止到2018年末,贵人鸟账面还有短期借款6.99亿,一年内到期的非流动资产13.41亿,合计占总资产比例为42.91%。
多笔债务导致2018年贵人鸟流动比率降至0.77,资产负债率增长至67.81%,由于业绩出现亏损,利息保障倍数为-1.73,长短期偿债能力同时下降。
对于贵人鸟未来的发展趋势,鞋服行业分析师程伟雄向长江商报记者表示,不少国货品牌也都遭遇过困难,但有的通过转型和新产品走出了困境。虽然以李宁、安踏为首的运动品牌先人一步,但这不代表“后进生”贵人鸟没有机会。就大环境来看,它依然可以“置死地而后生”,关键是看如何回归主业,拿出好的作品,展示自身的突出风格。
贵人鸟2018年三季度显示,2018年前三个季度,营业收入同比减少0.52%至23.02亿元,与去年同期基本持平。但归属上市公司股东的净利润仅为1606万元,同比暴跌89.14%。
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