当年头顶A股体育第一大品牌光环，在最巅峰时期，市值超过400亿的贵人鸟股份有限公司(下称“贵人鸟”)，如今市值仅剩下35亿元，缩水近91%，让人唏嘘不已。

2014年在A股上市之后，一度从传统运动鞋服向泛体育产业多元发展，看起来贵人鸟在以更加积极的姿态进入到更多的领域，实际却是以更快的速度在被大众遗忘。

2018年年报显示，公司归母净利润亏损6.86亿元，同比下滑536.01%，这是近5年来的首次亏损。贵人鸟称，2018年是公司发展史上最备受考验的一年。

值得注意的是，在2018年里，公司加盟店关停2294家，但相关营业收入却增加了10亿元，近日，贵人鸟因为年报中这一数据，收到了上交所的问询函。

虽然，目前贵人鸟准备回归运动用品主业，但不得不说，在服装行业竞争日益激烈的当下，产品和渠道都缺乏竞争力的贵人鸟，要突出重围，保持自身优势，还需面临许多问题。

　　净利润同比下滑536%

创建于1987年的贵人鸟，作为国内最早一批的运动品牌，曾在多年的经营之中获得了“中国十大运动品牌”等荣誉称号，如今却不再“富贵”。

据其年报数据显示，截至2018年12月31日，该公司实现营收28.12亿元，同比下滑13.52%；归母净利润亏损了6.86亿元，同比下滑536.01%。值得关注的是这也是贵人鸟上市后首次出现全年亏损。

此外，贵人鸟归属于上市公司股东的净资产为15.3亿元，与2017年同比下滑34.27%；经营活动产生的现金流量净额为5.59亿元，与同期相比减少11.66%。

对此，贵人鸟回应称，2018年业绩出现亏损，主要是受到市场竞争加剧、调整核心品牌业务销售模式、股权投资发生较大损失、期末收购与存货计提准备较高等原因的综合影响。

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