百威英博公开表示，裁员的主要原因是功能重复，百威英博在美国收购多家酒厂之后，接收了这些酒厂约2000名员工，但是其中很多人从事的销售。因此，百威英博决定减少了区域经理的数量，以便更好的和批发商建立联系，减少自己公司不同产品间的内耗。

“分红减少50%可不是什么好的信号。”加拿大皇家银行的分析师James Edwardes Jones认为。他还说：“我不记得百威英博曾有过比这个更令人失望的业绩了。”

值得注意的是，并购的同时也就意味着商誉的产生。招股书显示，2017年和2018年，公司非流动资产中商誉分别为139.68亿元和131.54亿元，其中2018年的商誉占总资产比重为51.06%。

　　行业仍处在增量时期

值得关注的是，目前百威高端化阵营中的百威啤酒、时代啤酒和科罗娜啤酒，占百威收入的20%以上。

在此前面向华尔街分析师举行的业绩会议上，百威英博CEO薄睿拓表示，中国啤酒增长强劲。根据估算，其强劲的收入表现推动了市场份额进一步增长75个基点。2018财年，旗舰品牌百威啤酒在中国实现了个位数增长，这归功于品牌的高端化努力。

根据欧睿国际预测，啤酒的年销量在未来3年至4年会继续略微下降，但高端品类销售份额会持续扩大。至2020年，我国高端啤酒营收有望达到行业总收入的44.2%，行业仍处在增量时期。

不过，中国高端啤酒市场的竞争依旧激烈。目前国内啤酒市场占有率第一的华润啤酒积极布局高端酒市场。据2018年全年业绩报告显示，华润啤酒去年实现营收318.67亿元，较2017年同比增长7.2%。中高档啤酒销量增长4.8%，整体平均销售价格按年上升12.3%。

青岛啤酒也逐渐增加中高端啤酒比重，2014年-2017年间奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品销量占比从18.16%提升至20.38%，带动整体啤酒吨价年均提升1.43%。

眼下炎热的夏天即将来临，又到了啤酒消费的旺季。现在整个啤酒行业的结构已经发生变化，以往高大上的进口啤酒，随着价格走低，再借助品种多样等优势，一跃成为大众消费市场上的主角之一，国产啤酒和进口啤酒之间的市场竞争日趋激烈。

谈及未来精酿啤酒的发展趋势，朱丹蓬告诉长江商报记者，国内的精酿啤酒市场空间每年至少还有20亿元的增量空间。“目前来看，我国一二线城市对于精酿啤酒的接受度已经较高，但精酿啤酒消费比重在国内仍然较低，主要以酒吧的形式出现，未形成真正的产业化，未来的空间非常大。”

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