垂直酒类电商最受伤

此前平安证券研报指出，目前BAT(百度、阿里、腾讯)三巨头中仅剩百度未见传与白酒企业的“绯闻”，2019年或能见到泸州老窖或洋河等酒企与百度合作，其他互联网巨头等也有可能加大与酒企的合作。

“我们乐于看到这种拥抱和融合。”《金证券》记者接触的白酒圈内人士表示，长久以来白酒行业的主流渠道始终是线下，酒业的格局是厂强商弱，线上仅仅是厂商的补充渠道甚至是展示平台。在这种情况下，所谓的“白酒+互联网模式”仅停留于浅层次，希望在知名互联网公司的强力冲撞下，白酒行业的销售模式出现比较大的变革。

值得一提的是，这对于一直自称“白酒互联网进程推进者”的垂直酒类电商来说，无异于大军压境。尽管近一两年来，行业时不时传出阿里、腾讯等入股酒类电商平台的消息，但垂直电商企业往往需要以规模效应作为基础，以巨额投入抢占市场份额成为常态，盈利能力难以迅速跟进。一旦电商大佬全力入局，这类平台很难有招架之力。

在欧阳千里看来，酒类垂直类电商不应再追求大而全，而是朝着“品类杀手”的方向去努力，一定要与传统的烟酒店有差别，才能完成线上线下优势互补，抗住来自多方的压力。

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