红色文旅赛道

接下来，王健林仍将采取一切资本手段降负债，2019年，万达有息负债要力争再降8%-10%，到2020年将有息负债降至绝对安全水平。

但是在关键领域，王健林依旧在向外界传递一个强烈的扩张信号。甘肃天水，一笔高达450亿元的投资正在落地生根。4月11日，王健林现身甘肃省招商引资大会现场，一并而来的是万达气势磅礴的造城计划。

王健林透露，未来3年，万达将在甘肃投资1个超大型文化旅游项目、5个万达广场、3个五星级酒店，新增投资约450亿元。

据时代周报记者了解，2017年10月，甘肃省与万达集团签订了一纸战略合作协议。至今的一年半的时间里，万达已在甘肃累计投入180亿元，完成6个万达广场、1个五星级酒店项目的投资。

这意味着，加上这轮投资，万达不到5年时间将要在甘肃的文化旅游和现代服务业投入630亿元的巨款。

“这当中，总投资约300亿元的兰州万达城项目，是万达在丝绸之路上的首个超大型文化旅游项目，”王健林称，这个项目集中了万达在文旅产业的创新，将打造成当地旅游新名片。

文旅仍是万达开疆拓土的重要工具。去年10月，将13个万达城彻底交割给融创后，万达的文旅产业就已经调转船头驶入红色资源新航向。当月，王健林决定拿出100亿元，在遵义娄山关建一个红色小镇和2个万达广场。

去年12月，王健林去了延安，下定决心要在这里投资120亿元建延安万达城。今年的4月18日，中国首个红色主题万达城在延安正式启动。时代周报记者了解到，按照计划表，延安万达城要在2021年上半年开业，作为延安庆祝爱国主义教育建党100周年献礼工程。

事实上，从王健林去年下半年至今的行程单就可以看出，未来，不排除有更多万达文旅项目要洽谈。

兰德咨询总裁宋延庆告诉时代周报记者，红色旅游是目前旅游产业的重要板块，也是非常有前景的一个热门市场.《2018年全国旅游工作报告》显示，近3年来，全国红色旅游接待游客累计达34.78亿人次，综合收入达9295亿元。

“但国内大部分红色旅游目的地的旅游商品开发现状还并不尽如人意，旅游商品的同质化倾向严重，旅游商品创意概念的表达受阻。”北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建认为，国内红色旅游一定程度上存在着诸如红色旅游资源开发模式单一、项目建设同质化严重、产品结构不合理等问题。

不过，如何确保红色文旅的本质与方向？如何将红色文化与科技、动漫、电竞等现代、年轻元素结合？如何不过度市场化、经济化？凭借过去多年的文旅运营经验，王健林能否重回机会区？

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