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新零售时代的创新升级,持续为六个核桃赋能

2019-05-06 09:36:30    中国网财经  参与评论()人

改革开放40年,是中国进入高速发展的40年,对企业而言,既是机遇也是挑战。眼观行业内龙头品牌,持续保持增长动能,产生稳定的投资价值背后,都离不开不断的创新转型。作为中国植物蛋白饮品行业的领导品牌,养元六个核桃以超前的经营意识,率先吹响了新营销战略号角,2018年,六个核桃凭借强大的新营销攻势,持续领跑植物蛋白饮料行业。

资深行业专家、糖烟酒周刊副总编辑梁剑称,养元饮品的卓越见识和雄厚实力,使其始终掌握并满足不断变化的消费需求,积聚势能在正确的轨道上完成向百年民族品牌的进化!

新零售时代的创新升级,持续为六个核桃赋能

  营销创新,加速品牌年轻化升级

面对消费升级带来的市场变化,养元六个核桃主动适应新趋势,守正出新,全面开启了全媒体时代下的新营销战略。在保持传统营销优势的基础上,六个核桃加速互联、移动互联领域布局,快速占据自媒体平台、社群中心等全新传播阵地,以多样化的内容渗透和年轻化的传播方式与新一代消费群体沟通,实现了品牌及产品价值的高效认同。

众所周知,“高考季”是六个核桃继中秋、春节后的第三大重点销售季,今年,手握“高考季”IP的六个核桃,被赋予了不一样的内涵。近期,由六个核桃真情打造的微电影《共迎高考--小敏的故事》在互联网、社交媒体、自媒体等平台上广获点赞刷屏,从情感内容沟通到投放渠道选择上,都做到了恰到好处。基于“真实高考家庭故事”改编,六个核桃用真事、真情、真心的内容与消费者进行互动和对话,以平凡人的真实经历讲述不平凡的烧脑过程。很多网友留言,戳中泪点,这是中国千万高考考生家庭备战高考的缩影。也正因此,使得六个核桃一跃成为高考经济下的一股清流,“共迎高考、十年烧脑 年轻闪耀”的品牌主张获得了消费群体的高度认可,品牌与高考家庭之间的情感及理性价值实现了共鸣。

新零售时代的创新升级,持续为六个核桃赋能

本次高考季营销战略是六个核桃2019年营销创新的重要一步,然而,追溯至两年前,六个核桃便已经洞察到年轻人消费自带社交属性和圈层属性。2017年,养元六个核桃在“经常用脑多喝六个核桃”品牌主张基础上,首次开启“狂烧脑,为闪耀”的品牌时尚化、年轻化升级战略。通过学习篇、电竞篇等系列TVC视频,切入了年轻人的生活场景,掀起一轮“跨界”烧脑风潮,让品牌时尚、鲜活成为六个核桃的一种属性。

新零售时代的创新升级,持续为六个核桃赋能

2018年,六个核桃成功牵手王源,张子栋等流量明星,在抖音、微博、头条等大流量平台,展开了“高考季”“开学季”“春节季”等系列主题推广活动,以深受年轻人喜爱的内容风格为驱动,与新一代消费群体进行了尝试沟通,力求品牌年轻化、时尚化升级,从市场反响来看,效果显著。

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