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全球最大电商败走全球最大市场?被指输在水土不服

2019-04-22 09:27:53    中国经济网  参与评论()人

全球最大电商,败走全球最大市场?起大早赶晚集,亚马逊输在水土不服…

4月18日,亚马逊中国正式发表声明,为了寻求战略转型,将于今年7月18日起、停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。未来将只保留云计算、Kindle和跨境贸易业务,亚马逊进入中国15年从最辉煌的时候占市场份额20%左右,一直到今天占市场份额只占到0.6%,这期间究竟发生了什么?这家全球最大的电商企业,为何会在中国,这个全球最大的电商市场败走麦城?

4月20日,央视财经频道《央视财经评论》栏目邀请中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚、央广财经评论员王冠做客演播室,进行深入分析。

亚马逊输在了哪里?

李勇坚:亚马逊缺乏适应中国市场的创新

中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任 李勇坚:从本质上来说,亚马逊作出这个决定,我觉得主要的原因是它缺乏适应中国市场的创新。亚马逊本来是创新能力非常强的公司,它在全球做了很多的创新,包括商业模式创新、技术创新,它都做得很好。但是到中国之后,没有跟上中国创新的步伐。

举个例子,比如电商会员制,亚马逊在全球做得都非常成功,但是在中国做得很一般。什么原因?非常简单,中国电商也做会员制,而且都是学亚马逊的,但是它们讲创新。亚马逊的会员制主要是免运费,卖得还巨贵:1年388元。那么,京东一开始会员制,1年99元起价,后来慢慢地建立在生态上面,比如说,京东的会员可以抢酒店的八五折,比如会员捆绑爱奇艺的服务,它建立在一个生态体系上面,不单是会员制,更是形成一个服务的体系。而这些方面亚马逊都没有跟上,它还是把美国的那一套原封不动地搬过来。

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