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“大众鞋王”一年关店超千家!是谁遗弃了达芙妮?

2019-04-03 11:43:11  国际金融报    参与评论()人

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一年关店超千家!是谁遗弃了达芙妮

近日,一代“大众鞋王”达芙妮披露了2018年业绩。

这是一份看起来有点“沉重”的成绩单:营业额下降,毛利率从52.8%下降至49.9%,公司股东应占亏损额9.94亿港元。

“大众鞋王”一年关店超千家!是谁遗弃了达芙妮?

这已是达芙妮第四年出现亏损了。

根据《国际金融报》记者统计,自2015年到2018年,达芙妮已累计亏损29.26亿港元,其股价也从2015年初的近3港元下滑至0.25港元左右,市值缩水超过9成。

为了扭转低迷的经营局面,过去几年,达芙妮一直在推进调整策略,其中一大重点即是关闭亏损门店。仅仅在2018年,达芙妮就净关闭了1016个销售点,折算来看,其日均关店近2.8家。

四年关店3837个

“达芙妮还有救吗?”本月初,一名长期关注达芙妮的投资者在社交媒体上向《国际金融报》记者抛出了这样的问题。该人士认为,达芙妮转型好几年,但数据表明,其转型效果并不明显。

事实上,对于过去一年的业绩表现,达芙妮自己也并不满意。“2018年,本集团继续实施业务转型策略,旨在恢复盈利。然而,不利的经济环境打击消费意欲,使得本集团业务转型计划的效果未能在2018年财务业绩中全面反映出来。”在业绩报告中的业务回顾部分,达芙妮在开篇即这样表示。

数据显示,2018年,达芙妮营业额为41.27亿港元,同比下跌了20.8%。达芙妮称,这主要是由于其核心品牌业务店铺数目由2017年末的3589个减少26.2%至2018年末的2648个,以及同店销售下跌,进而导致其销售额下滑。

达芙妮的核心品牌包括“达芙妮”和“鞋柜”。据称,为应对实体零售商面临的困难经营环境,达芙妮去年继续调整了渠道组合,关闭表现欠佳的店铺,其中,全年核心品牌净关闭销售点达941个销售点(包括899家直营店及42家加盟店)。

根据达芙妮的口径,尽管其推进的产品升级策略已经开始对销售产生积极影响,但总体而言,去年,其核心品牌业务同店销售还是出现了7.6%的跌幅。

达芙妮旗下其他品牌业务主要包括其电商业务及中高档品牌业务(包括集团的自有品牌及拥有独家经销权的品牌),和核心品牌情况差不多,这部分业务的经营情况一样表现不佳。2018年,达芙妮旗下其他品牌业务营业额下降了20.6%至5.83亿港元。公司称,这主要是由于充满挑战的零售市场环境以及2018年内净减少了75个销售点所致。

截至2018年12月末,达芙妮旗下所有品牌的销售点总数仅剩下2820个,包括核心品牌业务销售点2648个及其他品牌业务销售点172个。

对于曾经的大众鞋王来说,这样的渠道规模已经严重缩水。2012年,达芙妮旗下所有品牌的销售点曾达到6881个,2014年底,其销售点总数也高达6757个。对比来看,在过去亏损的四年间(2015年到2018年),达芙妮净关闭了3937个门店。

不过,财报显示,截至2018年底,达芙妮的存货由2017年底的12.47亿港元减少至9.92亿港元,这或许给正面临销售困境的达芙妮带来了一点安慰。

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