冰淇淋形似樱花、颜色清丽，有太白酸奶、大山樱草莓、杭州早樱香草等多个口味，吸引了很多年轻游客专门前来“打卡”……在这个春天，北京市玉渊潭公园的樱花冰淇淋成了“网红”产品。记者在樱花节现场还看到，“小樱”纪念版汽水、樱花系列笔记本等颇具特色的文创产品吸引了众多游客的热捧。

事实上，具有鲜明地域特色的文创产品正在国内多地雨后春笋般出现。在“北京植物”文创旗舰店，干花书签、干花项链等文创产品饱含大自然气息；在赏樱胜地武汉东湖樱园，樱花丝巾、樱花香皂等产品将楚文化融入产品设计中；在江苏苏州，花艺师将花朵“绣”进了团扇中……

“以创意连接文化与旅游，扩大文旅的“乘法效应”。”中国传媒大学文化发展研究院院长范周在接受媒体采访时表示，应引导文化文物单位、文化企业参与旅游产品创意设计和开发制作，盘活文物、古迹、名胜等资源，提升旅游产品的美学价值，构建文化旅游产业品牌体系。

　　花艺文创呼唤匠心

继故宫口红后，3月21日颐和园彩妆正式在线上店铺上架，截至4月1日，有超过1.5万人购买了这支新晋网红产品。然而，有网友表示，颐和园口红与故宫口红相似，更多属于“跟风”类产品。不单是口红，书签、靠枕、杯子……有游客发现，国内很多博物馆虽然靠推出文创产品火了一把，但若想买到真正与众不同、具备独特文化内涵的产品却并非易事。

“你做一个扇子，他也做一个扇子；你做一个杯垫，他也做一个杯垫。”故宫博物院总策展人王亚民曾表示，当前政策鼓励文创产业发展，但也出现了同质化严重的问题。

类似的窘境也出现在了花艺文创领域：书签、纸胶带等产品只要印刻上了景点的花卉，再打上LOGO就成了花艺文创；樱花汽水等周边产品也并不只出现在一个景区。

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