目前，虽然赏花游的浪潮正席卷全国大小城市，但更为小众的花卉文创仍处于起步阶段。在旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品销售收入一般占旅游总收入的30%以上，而在我国却不足20%。在巨大的市场潜力下，一批有创意、有颜值、富含文化意味的文创产品陆续出现。

“以前在郊区的桃花节上，只能买到杏干、黄桃罐头之类的土特产。今年来北京植物园，看到了桃花地图扇、叶脉书签等产品，店内的布置也很有植物园特色。”在北京工作的钟先生说。

数据显示，2018年北京市公园管理中心文创产品已达4989种，文创商品销售金额已超4000万元。日前，该中心还向游客推荐了“花香四溢”景点10处、“春花文创”10种，让更多应时应景的文创产品丰富游园体验。

　　以创意连接文化与旅游

2018年3月，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》指出，要加快旅游供给侧结构性改革，着力推动旅游业从门票经济向产业经济转变。

如今，作为产业经济重要组成部分的文创产品行业，已经成为一些景区新的利益增长点。尤其是进入后门票经济时代，文创产品能成为景区的“拳头产品”吗？

故宫博物院的一系列文创实践已经给出了肯定答案。

在故宫淘宝，销量第一的“网红”产品故宫口红已有超万人次购买。在另一家线上店铺故宫博物院文创旗舰店，故宫小确幸笔记本、海错图书本灯、瑞启红福手绳等文创产品价格亲民，受到“剁手党”追捧，“紫禁城上元之夜”等活动更是屡上热搜，保持着持续的话题热度。

据故宫博物院院长单霁翔介绍，早在2017年，故宫博物院的文创产品收入已达15亿元，这超过了1500家A股上市公司的收入。

故宫“红”了，文创也“火”了，这种“红火”虽然难以简单复制，但越来越多的景点却从中嗅到了文创行业的巨大商机。

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