2018年底，腾讯与敦煌研究院合作推出了一款售价199元的用户定制丝巾。除了用户DIY的丝巾外，腾讯文创团队还邀请联合设计师团队洛可可·洛客实地考察敦煌文化艺术，从洞窟壁画资料中汲取设计灵感，设计了2款丝巾，售价为499元。

此前，腾讯与故宫合作了QQ表情、奇迹暖暖故宫传统服饰主题、《故宫回声》主题漫画、“故宫国宝唇彩”换妆、《古画会唱歌》音乐专辑等。

用程武的话说，腾讯要做好传统文化的连接器与转化器，助力社会进步，让传统文化在数字时代更加璀璨。

今年，腾讯文娱条线还将与地方政府合作，目前已经与杭州市、成都市、云南省签约。

可以理解为，此前，腾讯靠自己就能从娱乐项目获得巨额收益，此后，腾讯要带着传统机构一起数字化。为了这件社会意义重大的事情，腾讯投入不菲的力量。

能赚钱吗？

2018年，腾讯尝试了多个新文创业务，给大众留下深刻印象的，包括和敦煌研究院合作制作的杨玉环“飞天”皮肤，以及王者荣耀年度演唱会。

王者荣耀年度演唱会是腾讯新文创的另一个衍生方向。利用腾讯自有的IP，腾讯尝试多元化扩展业务。比如《王者荣耀》，除了卖皮肤获得收入外，腾讯也开始与在音乐、公园、广告等其他领域跨界，尝试更多盈利可能性。

与腾讯互娱之前靠游戏“躺着就能赚钱”的时代相比，这些新业务投入不菲，但获利缓慢。记者登陆敦煌丝巾小程序查看，到目前为止，超过22万人参与制作了丝巾，但无法查询到购买人数。即使22万人都购买了，总金额为4300万元。而此前，有媒体报道，《王者荣耀》游戏中赵云引擎之心的新皮肤一天中的售卖收入就达到了1.5亿元。

外国手游数据分析公司Sensor Tower统计，去年《王者荣耀》在全球ios系统的总收入已经突破18亿美元，该公司分析，加上安卓手机系统，《王者荣耀》2018年收入将突破220亿元。但做演唱会、做公园、做文创，显然远远无法达到这个数字。

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