据全国家用电器工业信息中心公布的数据显示，2018年三季度中国家电市场整体规模同比下跌5.6%。电视机、冰箱、洗衣机、空调、厨卫等家用电器均出现下滑势头，显示出国内家电市场正遭遇“寒潮”...

中国家电市场，真的进入低谷了？

北京中怡康时代市场研究有限公司代理总经理彭煜说，可以看到，与中国家电相息息相关联的房地产市场，下滑的速度也是非常明显。具体到中国家电行业，就意味着新的增长动能空间已经确实摸到了天花板，市场将何去何从？

目前，这种春寒料峭的感觉，应该是有更深的一种感受。消费者都会觉得电视机已经变成了家里面不需要的产品的时候，根据中怡康的数据显示，过去我们都认为电视是中国家电行业最大的一个金矿，但2018年它的增速已经保持零增长了。

中国家电行业产品突围的方向在哪里？

国美零售总裁王俊洲：2018年，传统意义上理解的家电，确实存在着非常大的压力，甚至很多行业负增长。但是，同时家电的衍生品或者家电技术的迭代品在快速地成长，比如，给客户提供整体性解决方案、全屋的净化水系统、全屋的空调系统、橱柜和厨电的一体化系统，从零售终端数据来讲，这类东西增长得非常快。

第二，创新类的产品，产生新的需求类的产品在快速地成长。比如，在春节前的一周，一天卖出去1万多个松下扫地机器人，一天卖出去1万多个三星智能门锁，因为我们已经进入到了一个新的消费时期。

过去是在解决空白市场，现在进入到一个更新换代的市场，这对制造业也好，对零售行业的服务业也好，提出了更高的要求，就是产品要不断创新。

美的集团CMO曲向明说，从业务量表现来看，2018年还是增速非常不错的，这个市场里有非常多的结构性机会，比如，地区性的结构机会，三四线城市整体家电的渗透率还是偏低，竞争还是不充分。比如品类的机会，有些品类跟房地产高度相关，但是生活电器的品类没有那么大的相关性，反而受到消费者个性化需求，生活方式的改变。尤其是产品质量创新速度的改变在不断提升，甚至有加速的趋势。

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