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香颂资本执行董事沈萌在接受长江商报记者采访时认为:“东阿阿胶总是将业绩问题推到驴的身上,总是认为驴的数量不足是其企业的瓶颈,很少反思自身的经营体制机制是否存在问题,但如果说东阿阿胶的驴皮供给严重不足,那么为何北方的驴肉火烧总来没有遇到过驴供给不足?东阿阿胶还是应该多对照一下自己在经营管理方面是不是还有提升的空间。”
阿胶块涨价40倍
据媒体不完全统计,东阿阿胶近年来频频涨价,自2010年以来,该公司已对旗下部分产品提价15次,最多时一年曾涨价3次。与此同时,阿胶块从每斤80元涨到了目前的3000元,40倍的涨幅甚至超过了贵州茅台(600519)。
几乎每一次涨价,东阿阿胶给出的原因都是驴,秦玉峰曾在此前媒体报道中解释道,东阿阿胶提价原因是近年来国内驴皮存量的持续下降。根据国家统计数据显示,2012年我国毛驴产量为462.4万头,到2017年已经下降至267.8万头,累计下降幅度达到42.1%,预计2018年毛驴产量将下降至206万头。2018年,东阿阿胶的原材料成本投入达15.89亿元。
不过,香颂资本执行董事沈萌认为:“或许驴是比牛马羊饲养难度高,但也没有到无法解决的程度,而且东阿阿胶并不是生活必需品或高频消费品,如果总将自身产品开发与市场营销等经营管理方面的短板推给无辜的驴,说明东阿阿胶公司缺乏自省意识。”
从近年东阿阿胶已现增长放缓迹象来看,频繁的提价未能达到理想效果,现在市场上可选择的产品较多,持续提价会让一部分消费者放弃购买东阿阿胶产品。“东阿阿胶价格贵,优惠活动也不大,折后价有时候是其他品牌的2倍以上。”一位阿胶售卖药店的负责人告诉长江商报记者:“虽然东阿阿胶还是卖的最好的,但是这两年买其他品牌的人也越来越多了。”
从数据上来看,不断提价已影响到阿胶产品的销量。2018年3月,有数据显示,东阿阿胶销量从2006年的2100吨,降至2017年的1300吨。
尽管产品价格一涨再涨,但是在秦玉峰看来,价格还远没有涨到位,只有到了那个价位,才能真正做到价值的回归。只是,按照目前的处境来看,“价值回归”和“营收增长”能否同时兼得,显然充满了疑问。
东阿阿胶再次宣布涨价。 12月20日晚间,东阿阿胶(000423.SZ)发布公告称,为推动阿胶行业可持续发展,结合公司投入和市场供需情况,自公告之日起,公司重点产品东阿阿胶出厂价上调6%
3月13日晚间,东阿阿胶(000423.SZ)发布2018年年度报告,公司实现营业收入73.38亿元,同比减少0.46%;归属于上市公司股东的净利润为20.85亿元,同比增长1.98%
近日,“阿胶之乡”山东省东阿县公布了《阿胶》《阿胶糕》团体标准。“阿胶之乡”将按标准规范阿胶市场,重拳打击假冒伪劣产品和造假企业,促进阿胶行业高质量发展,确保食品药品安全