3月18日，前来成都参加第一百届春季糖酒会的各大酒企们纷纷发布新品。水井坊也不甘示弱，一口气发布三款新品，价格分别是六百多元、一千四百多元、四百多元。

水井坊董事长兼总经理范祥福在春季糖酒会期间接受媒体采访称，“其实这三款产品都是现在核心品的延伸。”并称，“对于这三款的销量，我完全不担心，因为已经有基础。”

水井坊一直想要塑造高端品牌形象。水井坊于2017年推出899元的典藏大师版、2018年1月推出1699元的菁翠。2019年年初，推出了典藏大师版金狮装和生肖酒晶猪装贺岁产品组合，其中，晶猪装定价2399元/瓶。

高端品牌形象也意味着高市场支出。公开数据显示，2018年前三季度，水井坊营收21.39亿元，同比增加45.36%，销售费用6.5亿元，同比增加78.56%，销售费用在营收中占比30.4%。财报中称，销售支出增长主要系为强化品牌知名度和信誉度，增加电视和户外广告、节庆促销等投入以及增加人员导致职工薪酬增加所致。

范祥福认可广告支出的效果，“从2016年开始增加公司的市场费用，对品牌认知也好，促进消费者尝试水井坊品牌也好，对整个水井坊的品牌力，相比竞品都有很大的提升。”

不过，参展春糖会的一位经销商人士对记者称，高端白酒只有茅台、五粮液是被消费者认可的，这样才有价格支撑。在水井坊的展台内，他指着一款标签价卖八百多的水井坊产品对记者称，这个实际上七百多就买到了。

一位酒业高管对记者称，水井坊处于尴尬境地，谁在喝、处于第几梯队并不清晰。

这一天，第一百届春季糖酒会在位于成都的中国西部国际博览城开幕，据场内参展商称，来春季糖酒会的人数上万。各大酒企都会在西部国际博览城内布展，经销商、零售终端、消费者都来参与盛会。经销商林玲也是被吸引之列，她最关注茅台、五粮液情况，在展会和销售人员聊许久。

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