在国内的视频节目传输领域，广电总局对IPTV和OTT实行严格的多环节牌照管理，目前全国IPTV集成播控服务总平台1个，31个省级播控分平台。其中全国IPTV播控平台方为中央电视台，地方播控平台则由地方省级电视台负责。

在以“三网融合”为目标的广电网络的升级改造过程中，各地方电视台纷纷与当地的运营商进行IPTV的业务合作，组建新媒体运营公司，当地广播电视台或者新媒体集团持股比例均在51%以上。

前文中提到的芒果超媒是湖南广播电视台旗下的新媒体平台，南方新媒体的实际控制人则是广东广播电视台。这些新媒体公司主要负责当地的IPTV集成播控服务、互联网电视集成服务、互联网电视内容服务等配套经营业务。

行业竞争格局

获取用户是互联网新媒体行业商业模式的基础，而内容资源是吸引用户、并持续保持用户粘性和忠诚度的核心资源。以BAT为首的互联网巨头手握雄厚的资本，率先加入对优质内容、头部IP的争夺，导致版权市场价格不断走高。

据媒体资料显示，去年一些热播剧每集的价格已经突破百万。对优质视频内容版权的投入，已经成为新媒体业务发展的必过关卡。为了形成对头部IP的垄断经营，购买内容版权的筹码还在增加，媒体资料显示，有视频网站巨头一年内预计支出的版权费用已经超过300亿元。

去年4月，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(SMG)旗下的东方明珠新媒体曾发布公告称，综合考虑版权市场的优质内容的供应及价格变化，公司拟在原有20亿元投资基础上增加投资5亿元用于购买优质视频内容版权。

同样，记者从南方新媒体的招股说明书中看到，公司预计募集的11.14亿元资金的用途有6.51亿元是用在版权内容采购项目。

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