三产品广告被停播背后，莎普爱思直线坠落的一年

莎普爱思又一个产品广告“出事儿”了，而这背后则是公司收购“踩雷”、股价“跌跌不休”、股东轮番出逃。

在核心产品遭遇丁香医生质疑一年后，“神药制造者”莎普爱思再遭打击。

3月18日，国家广播电视总局发布消息，各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”、“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告。

而其中，强身牌四子填精胶囊正是莎普爱思子公司强身药业旗下重要产品。

根据公告，经国家广播电视总局监看发现，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”、“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，违反了《广告法》、《广播电视管理条例》、《广播电视广告播出管理办法》等规定。

其中“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告，含有宣传“益气固本、滋阴壮阳”、主治“阳痿不坚、遗精早泄”以及“补肾填精”等内容，存在违规播出提高性功能药品广告的问题。

而在2017年底，莎普爱思核心产品莎普爱思滴眼液也正是被质疑产品无效、广告虚假宣传，随后被国家药监局要求进行再评价工作，铺天盖地的广告被撤下、整改(目前已有新广告上线)，这一次，这家营销费用高企的上市公司再一次再广告上栽了跟头。

在莎普爱思滴眼液“黑天鹅”事件后的这一年，莎普爱思在业绩、股价等方面齐刷刷“跳水”。

根据此前业绩预亏公告，莎普爱思预计2018年实现归属于上市公司股东的净利润为-1.3 亿元到-1.1亿元；预计实现归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为-1.6亿元到-1.4 亿元，而在2017年这两项数据分别为1.46亿元和1.30亿元。

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