王老吉蓄势待发

2018年，白云山大健康板块(主要业务收入为王老吉)的营收为94.87亿元，同比增长10.66%。但更重要的是，广药认为，绿盒王老吉的回归，标志着红绿王老吉均成为白云山旗下全资子公司，有望促进品牌进一步发展。

回归广药后的王老吉药业也告别股东纠纷的困扰，在以王老吉品牌基础上，进一步拓展其食品品类。在去年举行的广药集团190周年创新发展大会上，王老吉药业对外展示其多个在食品饮料领域的研发新品。广州王老吉药业股份有限公司董事长方广宏告诉记者，除了绿盒王老吉，润喉糖、龟苓膏等产品也在稳步扩大销售中。

虽然王老吉所在的大健康板块业务收入不断增长，但其主营业务成本却在不断上升，导致2018年毛利率同比减少1.82%至43.43%。而前几年(2015、2016、2017年)，大健康板块的毛利率分别为44.41%、40.78%和45.25%。

朱丹蓬认为，这符合饮料市场的普遍现状。在他看来，中国饮料市场已进入后营销时代，其中一个最大特征就是要去对接新生代的核心诉求，包括从产品创新、升级，都会有很大的不同。“随着创新需求的升级，在整个新营销新媒体策略下，中国饮料行业都存在利润普遍偏低的状况，这是整个行业发展的规律及现状。”

据悉，过去一年，广药以王老吉品牌190周年庆为契机，在营销、产品、文化等多维度促进年轻化战略提速。针对年轻人追求个性化，先后开发了白云山矿泉水新装、椰柔椰汁、王老吉茉莉风味凉茶、爆冰凉茶等新产品，王老吉还推出了“定制罐”，并在纽约开设首家王老吉凉茶海外博物馆。此外，据记者了解，王老吉现泡凉茶店作为广药集团旗下单独业务单元，现已开门店累计26家。

在朱丹蓬看来，绿盒王老吉以及王老吉商标回归上市公司，对王老吉整个品牌有望形成更大合力，“包括资源配置、资金投入、营销推广等多方面，上市公司可以更充分、全局地考虑和调动资源，以匹配王老吉多品类发展战略，乃至于海外拓展战略。”

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