据中国产业研究院的报告显示，2016年，中国电子烟产量为12.1亿支，市场消费规模约32亿元，而当年卷烟行业销售收入为13706亿元。这意味着中国电子烟市场目前仅占烟草行业的0.23%。此外，中国生产的电子烟90%份额都出口，国内销售仅为5%。

拥有强大的供给能力，国内电子烟市场为何并不壮观？蒋梦涵认为，2003年，药剂师韩力为了戒烟创办了国内第一个电子烟品牌——如烟，在其巅峰时期销售额高达2.78亿元。然而受虚假宣传影响，该款产品最终从市场中溃败，电子烟在中国市场也从此一蹶不振。

徐偲也表示：“国内电子烟品牌影响力一直没能扩大，这还与中国人的消费习惯有关。欧美国家的年轻人更喜欢扎推于蒸汽俱乐部，尝试电子烟各种玩法，巨大消费需求刺激着市场的壮大。”

目前，电子烟文化虽不是主流，但也在各大网络社交平台悄然集结成一股力量。在国内一个名叫“康卓电子戒烟群”的QQ群里，已有3000多名电子烟网友聚集在一起讨论电子烟的玩法。群里有电子烟新手进阶的相关教程，其口感分析、雾化器选择、电池选择等资料一应俱全。

“我大约有15年烟龄，抽传统烟草经常感觉呼吸道刺痛，2013年开始，我想戒烟，于是开始尝试电子烟，后来抽电子烟逐渐变成爱好。”一位网名叫“东土三藏”的网友说，“像我国内老玩家，大部分还是喜欢盒子雾化器这种电子烟产品，因为尼古丁含量低，安全，口感体验也非常好，可以逐步降低对尼古丁的需求。”目前，他主要通过电商渠道购买电子烟产品，每月的烟钱大约是300元。

监管趋严前景不明

消费潜力初显，投资门槛不高，电子烟这块“蛋糕”有越做越大的趋势，投资者纷纷试水也不足为奇。P&S Market预测，到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到25.99%。

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