小米集团-W（01810.HK）创始人雷军此前曾表示，在2019年将会全面发力白色家电。这被业界解读为，要全面挑战格力电器（000651.SZ）、美的集团（000333.SZ）、青岛海尔（600690.SH）的行业王者地位。

进入猪年，雷军的野心不仅仅是大家电这么简单，劲嘉股份（002191.SH）一份公告，不经意透露了跟小米合作进军电子烟产业的消息。

在这一切的背后，是小米集团在2018年第四季度智能手机出货量同比增幅只有1.4%，这跟全年销量同比增长30%以上形成了鲜明对比；小米第四季度环比甚至下滑了近15%，不足3000万台的销量。在全面发力大家电和红米手机之后，雷军能不能靠电子烟等新品类解困？

手机出货量环比下滑近15%

全面进军空调、洗衣机等大家电产业，现在甚至要在电子烟上做文章，这一切背后都是智能手机销售增速放缓，不少品牌已经出现出货量负增长的态势。而小米手机在2018年第四季度也显示出疲态，急需寻找新的业绩增长点。

虽然2018年7月上市募集资金近300亿港元，也一度大力拓展营销力度，不过小米手机销量在2018年第四季度已经下滑到了全球第五名，同比增幅只有1.4%。而2018年全年，小米完成1.226亿部的发货量，市场份额8.7%位居全球第四，增速为32.2%。

2月初IDC发布了2018年第四季度全球智能手机市场报告显示：前三位分别是三星、苹果、华为；OPPO第四，出货量2920万台，同比增幅6.8%；小米集团第五，出货量2860万台，同比增幅1.4%，四季度小米出货量已经落后于OPPO。

小米集团2018年三季报显示，“2018年第三季度，我们售出约3330万部智能手机，而2017年第三季度售出约2760万部。2018年第三季度智能手机的平均售价为每部1052元，而2017年第三季度为每部930.7元。平均售价上升的主因为小米8等中高端机型在中国内地的销售强劲，加上对西欧的国际智能手机出货量比重上升。”

相关报道: