电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，它与卷烟的外观、烟雾、味道和感觉一样，通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食。

国际上主流电子烟分为两种，以BLU、VUSE为代表的烟油式电子烟和以IQOS为代表的加热不燃烧式电子烟。最初推向市场时，电子烟打的是“健康牌”，号称能帮助消费者戒除烟瘾。

电子烟在中国的兴起，与传统烟草行业的转型不可分割。在我国，传统烟草是一个利润破万亿，税收破万亿的行业。但从2015年5月10日开始，我国上调卷烟从价税，即从之前的5%上涨至11%，且每支卷烟加征0.005元的从量税。

中泰轻工行业分析师徐偲对记者说：“随着民众健康意识的提高和政府增税措施的出台，传统烟草行业的盈利水平有所下降，向电子烟领域进军成为传统烟草行业突围的一种方式。”

在这种需求驱动下，市场机会出现。自2018年起，资本加速进入这一市场。据不完全统计显示，当年，源码、IDG、同创伟业、真格基金等创投机构进入电子烟市场，他们介入的标的包括爱卓依IJOY、RELX悦刻、 “智胜致能、”美国Juul Labs、新锐JUUL、gippro(龙舞)、MOTI魔笛等电子烟企业，最高单笔融资金额高达3亿元。而国际烟草巨头企业也加强了市场拓展力度，争相竞逐电子烟市场。而电子烟企业中，中国企业占比很少。

投资者能不能顺利进入要看创业的门槛有多高。业内人士声称，电子烟的创业门槛只需要500万元，而当前中国电子烟几乎没有大品牌。

“我国电子烟行业拥有成熟完整的供应链配套体系，进入门槛较低低。”蒋梦涵表示，全球电子烟市场有90%的供给来自深圳，正因为不存在技术壁垒，所以新的投资者进入该领域比较容易。也就是说，在电子烟领域，国内从不缺技术和资金，缺的是消费力和品牌。

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