2018年10月，第一财经周刊联合海尔消费金融发布了《2018消费金融报告》，以338个城市的450万用户为数据样本，对当前不同城市、年龄、性别等用户消费偏好以及背后消费行为模式的变化进行详细分析。各年龄段的用户显示出了不同的偏好。95后用户步入社会不久，更追求自我提升，在租房、医美等消费领域需求较多。80后的新家庭用户在家装、家电、家居等家庭消费需求旺盛，90后用户正在步入家庭的过渡期，在旅游、家装、租房中消费较多。

在消费信贷方面，95后用户占比为16.92%，90后占比为26.56%。80后的贷款额最高，平均为8500元，虽然95后的平均贷款额仅为80后的一半多，仅为4500元，但比其他年龄段的用户还款信用更好。从未逾期(逾期1天以上次数)比例达95.68%，比其他年龄层用户高至少一个百分点，逾期3次以上的占比最少，仅为1.01%。

95后对于信用的珍惜程度从蚂蚁借呗旗下的花呗使用情况可见一斑。

“95后年轻消费者在消费时非常理性，花呗的使用额度基本是低于他们支付宝余额，不存在到期还不上款的现象。”蚂蚁金服相关负责人告诉第一财经记者，95后非常懂得理财，比如利用花呗的免息期进行消费，在免息期结束后及时还款，这样可以赚取一定的利息。

95后对于信用卡的接受程度也比他们的前辈要高。

根据51信用卡管家《2017年信用卡活跃用户消费报告》，从微博提及信用卡的用户性别比例来看，女性占比为52.01%，略高于男性用户的占比。从年龄分布看，95后占比最高，达26.16%；其次，90后占比为23.75%，居于第二；00后和85后的占比分别为17.95%、15.22%，其他年龄段的占比均低于10%。由此可知信用卡用户以青年为主。

在信用卡日常消费类型中，网购占43.73%，远超其他消费类型的占比；其次，金融理财以13.53%的占比排名第二，差旅消费以7.04%位列第三。排名前三的消费类型占比之和为64.30%，超过总支出类别的一半。

徐晋表示，中国的Z世代是第一个在完全数字化的时代诞生的新消费世代，他们精通信息技术，乐于通过在线评论、博客文章和其他自我表达方式分享他们的感受和体验，他们通过社交网络获得信息以进行决策，并塑造对品牌的影响，使得瞄准Z世代的零售商和品牌面临不断变化的挑战。这表明中国Z世代的信息共享甚至超越了他们的直接圈子，如果适当地加以利用，这一趋势将带来巨大的营销潜力。

（第一财经记者赵雪婷对本文亦有贡献）

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