近日，三星电子大中华区总裁权桂贤宣布，三星将带着创新科技和产品归来，重返中国市场。“我们已做足准备，将用创新与产品重返战场。”

据了解，权桂贤为中国市场带来了Galaxy S10系列的S10等三款新品，并正式亮相了其首款可折叠屏手机Galaxy Fold。

权桂贤称，在过去几年里，三星为了重新赢得中国这个世界上竞争最激烈的市场，做了很多改变，其中包括改变产品策略、进行渠道创新、量身定制市场营销策略等。

目前，在中国手机市场，华为、OPPO、vivo等厂商纷纷崛起，三星能否突破重围、三星手机的重返之路又能否如愿？

　　改变高价策略、定制营销

三星虽然仍是全球销量第一的手机厂商，但在中国市场上却已排在第八，显然对于三星而言，想要“返场”并挽回失去的份额，并不容易。

权桂贤表示，“我们将带着创新科技与产品重返战场，会将当下前沿的科技与顶尖的产品，毫无保留地带到中国。未来我们将继续通过领先的5G技术和设备，将真正的AI及IoT技术带到中国市场。”

S10系列仍然主打高端市场，但也布局了中端市场，这均将让其面临来自华为与苹果的竞争。目前，华为、小米等品牌正在积极调整产品结构，向高端市场进军。在这一形势下，三星经过调整，想借Galaxy S10和Galaxy Fold在中国市场重新展开攻势，试图扭转其在中国市场一再下滑的颓势。

“显然，三星已经调整自己的营销策略，摒弃纯粹走高价市场的定价策略，开始在低中高市场全线布局。” 产业经济观察家丁道师认为。此次，三星发布的三款S10系列手机最低为4999元，较之官网提供的价格降低了千元左右。

业内人士认为，三星或是吸取了苹果的惨痛教训，毕竟正是由于苹果去年发布的三款新iPhone定价过高，才直接导致了大中华区的iPhone营收不及预期，最终殃及了苹果公司的整体营收。

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