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三星手机重返中国“战场” 折叠屏能否为其挽回份额?

2019-03-04 09:39:05    中国经济网  参与评论()人

近日,三星电子大中华区总裁权桂贤宣布,三星将带着创新科技和产品归来,重返中国市场。“我们已做足准备,将用创新与产品重返战场。”

据了解,权桂贤为中国市场带来了Galaxy S10系列的S10等三款新品,并正式亮相了其首款可折叠屏手机Galaxy Fold。

权桂贤称,在过去几年里,三星为了重新赢得中国这个世界上竞争最激烈的市场,做了很多改变,其中包括改变产品策略、进行渠道创新、量身定制市场营销策略等。

目前,在中国手机市场,华为、OPPO、vivo等厂商纷纷崛起,三星能否突破重围、三星手机的重返之路又能否如愿?

  改变高价策略、定制营销

三星虽然仍是全球销量第一的手机厂商,但在中国市场上却已排在第八,显然对于三星而言,想要“返场”并挽回失去的份额,并不容易。

权桂贤表示,“我们将带着创新科技与产品重返战场,会将当下前沿的科技与顶尖的产品,毫无保留地带到中国。未来我们将继续通过领先的5G技术和设备,将真正的AI及IoT技术带到中国市场。”

S10系列仍然主打高端市场,但也布局了中端市场,这均将让其面临来自华为与苹果的竞争。目前,华为、小米等品牌正在积极调整产品结构,向高端市场进军。在这一形势下,三星经过调整,想借Galaxy S10和Galaxy Fold在中国市场重新展开攻势,试图扭转其在中国市场一再下滑的颓势。

“显然,三星已经调整自己的营销策略,摒弃纯粹走高价市场的定价策略,开始在低中高市场全线布局。” 产业经济观察家丁道师认为。此次,三星发布的三款S10系列手机最低为4999元,较之官网提供的价格降低了千元左右。

业内人士认为,三星或是吸取了苹果的惨痛教训,毕竟正是由于苹果去年发布的三款新iPhone定价过高,才直接导致了大中华区的iPhone营收不及预期,最终殃及了苹果公司的整体营收。

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