按照李荣鑫的说法，2018年淘宝双十一，正善完成了真正意义上用户和销售额的原始积累，成为牛排、葡萄酒两个类目的销售冠军。“在原切牛排这个市场，没人想到有一家公司能一个月做到上千万的销售额，行业平均水平在每月100万-200万元左右。”李荣鑫告诉记者，“正善牛肉哥”成为抖音App2019年春节年货节美食类销量冠军。

至此，素人陈锜转身变为“流量网红”，草根账号“正善牛肉哥”成为抖音“带货王”。

为何会“火”？

陈锜和李荣鑫从不避讳讨论抖音带来的红利，毕竟依靠这类短视频或直播平台“火起来”的，他们不是第一个，也不会是最后一个。但在每一个“带货王”的背后，必然有着时代发展必然趋势的缩影。

用户需求，消费理念的变化，是“带货王们”能够存在的主要原因。“红酒、牛排一直以来都是给人高端的感觉，离我们比较远，而且烹制、品尝方式也并不是所有人都清楚，通过‘牛肉哥’的视频，这些都变得触手可及。”一名抖音用户告诉记者。“牛肉哥”正是看到了这种现象背后的需求。另一方面，男性电商类版图中缺少食品类玩家。与此同时，很多男性更青睐于用红酒、牛排等这类有“品味”的事物，去满足对外炫耀的需求。数据显示，正善70%的用户是男性，用户中有70%是26岁以下的年轻人。

网络电商的带动，新零售的扩张，快递业的普及，让人们愿意跟随网络买手从网络上获得便捷的购物服务。此外，4G网络的普及也是这种新经济形式迅速发展的催化剂。“技术层面的提升才让直播、拍摄短视频等等真正落地成为用户都在使用的存在。移动互联网技术已经能够支撑随时随地进行直播或拍短视频。”直播平台六间房相关负责人直言。

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