2月25日晚间，波司登(03998，HK)发布最新营运表现。公告显示，截至2019年2月25日，波司登品牌羽绒服业务2018/19财年累计零售金额已超百亿元人民币，累计营收金额较2017/18财年同期比较录得35%以上的升幅。

上述公告表示，集团核心主品牌波司登聚焦“全球热销的羽绒服专家”的定位，持续加强品牌升级、质量升级、渠道升级、形象升级和时尚功能创新，零售及营收表现(含线上线下)取得较好的成绩。

主销价格上升

波司登国际控股有限公司董事局主席、总裁高德康曾在去年的电话会议中向包括《每日经济新闻》在内的记者表示，公司上市十多年来虽然一直保持是国内羽绒服行业的顶尖品牌，但是也受到了产能过剩、过度扩张、品牌形象老化、产品老化等内部因素影响，出现了库存积压、营收下滑的问题。但随着羽绒服品类需求增长以及公司强有力的转型措施，公司业绩走上了上升的通道，朝着稳健向好的态势发展。

2月26日，波司登执行董事、执行总裁梅冬在波司登战略成果发布会上表示，2018年波司登进一步理清了战略定位和发展的方向，在品牌升级方面，让波司登主品牌重回主流视野；在产品领先方面，重点进行时尚升级、功能升级和品质升级；在渠道升级方面，直接进入核心商圈，提升消费者体验，最终取得了主流市场需求下的品牌价值重塑。

波司登执行董事、高级副总裁芮劲松在会上披露了波司登2018/19财年(截至2月25日)的财务数据，他表示，去年波司登主品牌全渠道零售金额已经突破100亿元，营收同比增长35%~40%，平均店效增长达20%以上。

对于消费者而言，波司登战略升级最直观的体现便是产品价格提升。在产品维度，数据显示，2017财年其价格区间在1000元以下的主销产品销量占比达47.5%，到了2018财年(截至2019年1月底)，其占比已下降至12.1%，而销售价格在1800元以上的主销产品销量占比则从4.8%增长到24.1%。芮劲松表示，数据表明高价产品正逐步受到青睐，反映出波司登议价能力的提升。

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