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红包大战背后移动互联产业新信号:微博已成经典代表(3)

2019-02-12 11:39:55    金融时报  参与评论()人

更大的难题在于使用场景。微信、支付宝的成功不仅在于红包,更在于其本身巨大的用户群体。使用这两个App作为移动互联的重要工具,除了实惠还有便利。而如果仅仅是金额不确定的小额红包,能否拉动用户下载新的App,甚至频繁使用App并进而更替原有的使用习惯,也是新的问题。这也是“红包效果”逐渐从激活新用户转向激活社交属性、刺激用户增加留存时间或使用频次的重要原因。

总之,红包大战越来越热闹,而这实质上也是移动互联的“流量焦虑”催生的新战场。归根结底,在八仙过海各显神通之后,伴随着移动互联的竞争趋于白热化,谁能推出更高效、便捷、低成本、高频次的产品、内容和服务才是重点,才能成为真正的赢家。

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