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红包大战背后移动互联产业新信号:微博已成经典代表

2019-02-12 11:39:55    金融时报  参与评论()人

尽管“年味”越来越淡,关于“春晚”的吐槽越来越多,可是“春节”、“春晚”仍是商家的必争之地。比起其他节日多以“大力度的折扣”或“各种名目的送礼清单”为套路的促销伎俩,这一战场更多成为平台型企业“宣传”与“拉新”的主力。

其中,一个几乎是全民参与、全民期待的“新传统项目”就是红包大战。从线下到线上,从长辈到亲朋,这个既有中国特色、又受益于移动支付蓬勃发展的新年游戏自2014年以来就得到了老百姓们的热情支持。

率先掀起战争的是微信。2014年春节,横空出世的微信红包成功利用其强大的社交黏性和春节红包的“中国传统”挖了阿里的支付墙角。短短一个春节,微信支付就迅速站稳脚跟,坐稳了移动支付巨头的地位。对比起来,阿里则是依靠多年淘宝的天量用户沉淀出来的支付习惯早早抢占了这一领域的王座,却在这一年棋输一着。

随后的几年里,在老百姓喜闻乐见、媒体热情报道的推动下,更在市场争夺的利益驱动下,阿里与腾讯各出高招,以“集五福”、春晚“摇一摇”等多种方式继续着春节期间的市场份额大战。结合日常线下隔三差五的“促销活动”,两大巨头角力移动支付市场,形成了双寡头竞争格局。根据艾媒咨询数据,2018年第一季度支付宝与财付通两大巨头占据中国第三方移动支付交易规模市场份额的90.6%。

然而,2019春节的红包大战出现了一些新的变化。

其中,新入局者势头凶猛。从春节战场来看,百度正在全力追赶。位列BAT之一的百度近年来一直饱受质疑。除了缺乏淘宝、支付宝、微信、游戏这样的爆款,就连传统王牌“搜索”也显现出了颓势。一直发力的人工智能距离百姓生活尚远,变现的故事还不够生动。再加上京东、小米乃至头条等新贵们虎视眈眈、雄心勃勃,BAT这个称号还能保多久成了巨大问号。而2018年,作为央视2019春晚独家网络互动平台,百度宣布春晚直播期间,全球观众参与百度App红包互动活动次数达208亿次。加上度小满在2018年拆分后投入独立运营,百度这个老兵是否将进入支付、钱包领域的战场,赢得了广泛关注。

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