其实，金立债务危机显现一年多，早在2017年12月14日，金立大供应商、上市企业欧非科技股份有限公司爆出了金立资金链断裂一事，该公司公告“已对金立申请了财产保全”之后，金立资产相继被冻结。

而2018年5月8日，广东华兴银行股份有限公司深圳分行(以下简称“华兴深圳分行”)以金立不能清偿到期债务为由，向深圳中院申请破产清算，正式使金立走向了破产清算阶段。

公开信息显示，2018年11月28日，金立的第一次经营债权人会议披露，截至2018年8月31日金立的总负债为202.53亿元，其中金融债权和经营性债权193.59亿元，债权人648家。

　　过度营销“烧钱伤身”

曾以电视广告打下一片天的金立，在看到OPPO和vivo明星营销的成功后，金立集团董事长兼总经理刘立荣心动了，开始了一系列“财大气粗”的营销霸屏，这也为金立日后的资金链断裂埋下了隐患。

近几年，金立冠名赞助了《最强大脑》《笑傲江湖》等12档综艺节目，平均每年赞助6部。在代言人方面，金立更是“大手笔”，有濮存昕、郎咸平、柯洁、冯小刚等一众名人。然而，一个尴尬的事实是，2017年金立手机仅售出1494万部手机，这与年初刘立荣定下的保底销量3000万台相去甚远。

“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用超限。2016—2017年金立营销费用投入60多亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难。”刘立荣在采访中曾承认过度营销成为导致资金危机的主因之一。

为了自救，金立开始大规模裁员。而供应商相继断货致公司业务瘫痪，2018年前9个月，金立手机出货量仅为442万部。

2018年初，金立名下多项资产被冻结，董事长刘立荣所持全部41.1%股权被法院冻结。此事连带金立多起诉讼和债权纠纷案件相继浮出水面。

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