目前，瑞幸面临着星巴克外送、连咖啡等强劲对手的竞争，同时极度依赖“烧钱”的补贴，似乎除了价格之外并无明显优势。这也是人们质疑的重点所在：一旦资金断裂，瑞幸会不会来得快，去得也快？

而用户们更为直观的担忧在于：在瑞幸APP里充值的钱，未来会不会因为其业务的忽然终止而鸡飞蛋打？

亏损严重，继续砸钱还是惨淡收场？

在被曝出亏损8.57亿的消息后，瑞幸官方回复称：“通过补贴迅速占领市场是我们的既定战略，亏损符合我们预期。”公司表示，下一步仍会在不同的时期采取不同的方式对用户进行补贴。这表明，瑞幸将要把“砸钱”换用户的策略坚持到底。

然而，从数据上同样能发现的是，完成新一轮融资之后，瑞幸账上仍有超过4亿美元。这大概也是它表现颇为淡定的原因之一。

虽然瑞幸经常以星巴克作为对标对象，但在消费者心目中，作为以补贴来抢占市场、以外卖为主的咖啡品牌，瑞幸似乎与包括共享单车在内的互联网公司距离更近。而前不久ofo的惨淡结局，让大众看到了打价格战的失败后果，从而对瑞幸产生了深深的质疑。

有媒体报道称，在业内看来，刚完成融资的瑞幸咖啡并不缺钱，但烧钱扩张只是打响品牌，快速获取用户的第一阶段，此次调整补贴模式的背后，也许是在初步完成了城市门店布局之后，瑞幸咖啡或有意尝试提升其盈利能力，为下一步发展做探索。

食品产业分析师朱丹蓬认为，短期内瑞幸并不会出现资金断裂，原因是目前咖啡市场的竞争并不算激烈，仍未达到饱和状态。“瑞幸获得一名付费用户的成本是大概70元左右，低于互联网企业平均的300元，所以目前暂无太大风险。从宏观来说，中国咖啡市场这块蛋糕未来将会成倍增长。”

朱丹蓬表示，未来会有连咖啡等更多外卖咖啡品牌加入，给瑞幸带来竞争压力。“咖啡作为一个利润偏高的刚需市场，必然会受到其它品牌的冲击，所以瑞幸接下来需聚焦三个方面，即提高品质、拔高品牌、完善服务。只有这样，它才能够在市场上继续存活。”

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