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家电行业发展10年之变:高端家电“高”在哪?

2018-12-21 09:32:14    中国经济网  参与评论()人

过去10年,是我国社会消费能力不断提升的10年。从技术迭代到品质升级,从小众品牌到大众消费,以质量树品牌,以技术谋发展的中国家电行业获得了长足的发展,也取得了翻天覆地的变化——

过去10年,是我国社会消费能力不断提升的10年。世界上最大规模的中等收入群体,支撑了家电市场的蓬勃发展,让高端化热潮席卷整个家电业。10年间,我国高端家电消费发生了哪些变化?

  品质消费成就高端家电

日前,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行,以10年为跨度,审视高端家电消费之变。

中怡康线下零售监测数据显示,以2016年前9个月和2018年前9个月对比可以发现,6841元以上冰箱零售量市场份额从8.3%提升至13.7%;4563元以上洗衣机市场份额从10.0%提升至17.2%;3800元以上热水器市场份额从10.1%提升至17.3%;4867元以上吸油烟机市场份额从12.4%提升至19.2%;7090元以上电烤箱市场份额从3.6%提升至7.0%;2999元以上吸尘器市场份额从7.6%提升至23.7%;1599元以上料理机市场份额从7.4%提升至21.5%。

“高端家电市场份额上升只是品质生活消费趋势在家电领域的表现之一。过去十年间,高端家电市场供给和消费情况都发生了巨大的变化。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示,红顶奖组委会每年都会发布高端家电产品消费者调查报告,红顶奖不断发展的十年也是高端家电市场不断变化的10年。

第一届红顶奖发布的调查报告显示,消费者购买高端家电的主要动机,依据重要性排序依次为更新换代需求、新居装修、结婚用途;红顶奖组委会发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查》)显示,消费者购买高端家电的主要原因是提升生活品质、更新换代需求、新居装修、追求身份认同、结婚用途,其中有69%的消费者是为了提升生活品质。

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