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品牌崛起

虽然山寨手机一定程度上成为国产手机行业抵抗外敌的屏障，不可避免地与“低价”、“低端”等标签紧密相连，“品牌”与“设计”更是完全丧失。

而这几年，正是苹果坐拥品牌话语权、成为最强利润收割者的全盛时期，这让仍在艰难求生的国产手机品牌羡慕不已。

为此，虽强敌在前，也有部分国产手机决定迎难而上，尝试在品牌、设计上逐步溯本清源。

2008年，OPPO发布首款“笑脸手机”A103，背面的笑脸中巧妙放入后置摄像头，极富设计感，OPPO品牌一炮而红。从第一款产品开始就提倡的“至美”产品理念和对设计的重视，也为后来推出全球首款旋转摄像头手机以及引领性的FindX打下了基础。

曾经的OPPOA103手机外观很有新意，尤其是后面的笑脸设计，很有创意。

此前一直做合约机的华为、中兴也开始重新审视自己的品牌。2011年，余承东喊出“要做公开市场，要有自己品牌”，开始了自有产品系列的P和Mate系列的全力运营。

这时，3G、4G的迅猛发展也为国产手机带来了政策机遇，运营商渠道崛起与高额话费补贴，助力国产中低端手机在市场上攻城略地，蓬勃发展。2013年，中国智能手机的增幅达到87%，全球份额也达到47.3%。

另一方面，受益于互联网的普及，线上渠道也为国产手机打开了新的大门。华为、中兴、金立、联想等国内手机厂商纷纷创立荣耀、努比亚、IUNI、VIBE等几个全新的手机品牌，厮杀之下也开启了品牌纷争的乱世。

与此同时，扎根本土的国产手机品牌也展现了渠道上的优势。以OPPO为代表的线下手机品牌依托自身渠道优势，深入更深层的中国市场，为更广泛的人群迅速普及了品牌国产手机，而这部分市场也是海外品牌未能精细化运营的“真空市场”，通过现场体验、完整的购买与售后，越来越多的国人逐渐信任国产手机。

因地制宜，懂得变通，这源于国产品牌被洋品牌长期压制的惨痛经历，也给予了他们在血海竞争中的独特优势，这种特质还体现在对国民痛点的深度理解上。

可以说，拍照、快充，都是这一时期国产手机弯道超车的关键赛点。妇孺皆知的“充电五分钟，通话两小时”的OPPOR9在开卖前88天，平均每1.1秒就卖出一台，在2016年将强敌iPhone从蝉联四年的“国内最畅销机型”宝座上拉下。

国产智能手机一般都有强大的拍照功能。

而“充电五分钟，通话两小时”背后的VOOC闪充技术也直接引发快速充电功能在手机行业的普及，如今超级闪充SuperVOOC更是将充满一部手机的时间缩减到四十分钟内，这让充电时长仍然徘徊在3小时左右的的苹果iPhone系列更显尴尬。

类似这样的改变，在国产手机里还有很多。之所以能取得这样辉煌的战绩，除了中国制造的持续发展、管理经验的丰富，很关键的就是立足本土的持续创新。

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