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讴歌在华12年四变品牌口号 设计理念屡被消费者诟病(3)
由品牌口号的改变到产品设计的改变，讴歌能靠全新RDX在中国市场翻身吗？
讴歌翻身靠全方位升级
“我们为大家打造了2.0T直喷VTEC涡轮增压发动机和同级唯一10AT变速箱的动力组合，第四代SH-AWD？四驱系统，以及所有为消费者的用户体验所打造的功能，无一不是让我们在竞品中脱颖而出的有力竞争点。”SteveHansen对全新RDX信心十足。
为了配合这款新车的宣传，广汽讴歌请了姜文作为全新品牌代言人，并提出全新品牌世界观“Iamdifferent异行者”。广本执行副总经理郑衡表示：“‘Iamdifferent异行者’全新品牌世界观将会化作广汽Acura和异行者沟通的桥梁，进一步拉近我们心灵的距离，让我们更好地遇见彼此、理解彼此，共勉前行。”
面对两极分化日益严重的豪华车市场，面对孱弱的渠道体系，面对知名度不高的困境，讴歌只能将希望寄托在中国和美国豪华车市场的主流细分市场——中级SUV全新RDX身上。“面对竞争激烈的中国豪华车市场，广汽Acura围绕品牌、产品、服务全方位升级，多维度演绎“精确不凡”品牌口号的精神内涵。”广本副总经理兼第二事业本部本部长田中弘春表示。
(责任编辑：任宪奎 CF001)
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