在中国品牌研究院食品行业研究员朱丹蓬看来，两家稻香村都有历史传承的相关法律文件，也有一定的论据去支撑自身的说法，但由于地方保护主义的存在，商标问题有不同的鉴定也属于正常现象。

中华商标协会老字号分会秘书长丁惠敏认为，两家稻香村近年来冲突不断，背后是利益之争。随着“振兴中华老字号”被不断提及，两家稻香村在产品创新上不仅注重了传统文化的传承，也在不断提升品质，产品受到欢迎。正因为两家稻香村经营状况均良好，才有了诉讼的底气和资本。

公开资料显示，苏稻在全国有9个生产中心，全国近600家专营专卖店，销售范围覆盖全国。该公司总裁办公室主任刘志勇称，苏稻进行了国际商标注册保护，成立了海外业务部，目前产品已出口到30多个国家和地区，并且于2016年在加拿大温哥华设立了稻香村专卖店。

苏稻相关负责人还对记者说，公司从2009年就开始积极开拓线上销售渠道。根据天猫旗舰店各品牌月饼销售额排行榜显示，2017年苏州稻香村月饼销售额约1.5亿元，位列第一，北京稻香村月饼销售额为3500万元，位列第九。到了2018年，苏稻销售额上涨至1.9亿元，依旧位列第一，北稻月饼销售额为5700万元，仅为苏稻销量的30%。

相比之下，北稻目前只在北京昌平区有1家工厂，共有270余家连锁店， 2014年才首次在天猫、京东开设旗舰店。但公开资料显示，北稻2015年整年销售额达到58亿元，尤其在北京的声誉更高。

在更多“吃糕群众”看来，谁的稻香村并不重要。网友们纷纷表示真要论起“稻香村”三个字的“归属权”，“只怕两家都要给曹雪芹打钱”。

法律专家认为，多年的纠纷，不仅增加了两家企业的生产成本，还自损形象，极有可能两败俱伤。两家企业不妨冷静下来好好反思，与其昏天黑地打官司，空耗企业的财力和声誉，不如平静地坐下来协商，互惠互利，共同将中华老字号品牌发扬光大。

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